La séquence de victoires consécutives du Super Bowl 60 de NBCUniversal se poursuit.
Après l’avoir mentionné sur un podcast Puck plus tôt ce mois-ci, Mark Marshall, président de la publicité mondiale et des partenariats chez NBCUniversal, a confirmé à ADWEEK que son équipe avait vendu une « poignée » d’unités du Super Bowl de 30 secondes pour 10 millions de dollars ou plus. C’est la première fois que les diffuseurs atteignent ce chiffre lors du Big Game.
« Même si j’aimerais dire que c’est une stratégie et une exécution brillantes, cela tient en partie simplement à la demande du marché », a déclaré Marshall à ADWEEK. « Nous avons commencé plus tôt cette année que les années précédentes. Il y avait tellement d’intérêt pour le Super Bowl et les Jeux olympiques que nous sommes allés sur le marché plus tôt avec des forfaits qui incluraient les deux. »
Marshall a déclaré que NBCU discutait avec les spécialistes du marketing dès l’automne 2024 du Super Bowl LX, diffusé le 8 février, et il a noté que l’inventaire est devenu « de plus en plus serré » tout au long de l’été, avec une demande accrue dans certaines catégories telles que la technologie et les CPG.
Malgré la demande, le président des publicités de NBCU a déclaré que la société n’avait pas ajouté d’inventaire supplémentaire, conservant le nombre habituel d’espaces publicitaires, qui s’élève à plus de 80.
« Il y avait tellement de demande contre cela, et il n’y avait tout simplement pas assez de places pour tous ceux qui voulaient y participer », a déclaré Marshall. « Le marché a donc fait grimper les prix à plus de 10 millions de dollars au cours de l’été et jusqu’à l’automne. »
Exerçant une pression supplémentaire sur le marché, de plus en plus de marques demandaient plusieurs blocs d’annonces, ou des annonces de 60 secondes, comme jamais auparavant, Novartis, Rocket et OpenAI n’étant que quelques exemples du Big Game de cette année.
« Prendre ces deux blocs tout d’un coup mettait à rude épreuve la capacité dont nous disposions assez tôt dans le système », a ajouté Marshall.
Marshall a également cité les offres multisports de l’entreprise comme la clé du succès, notant qu’en 2022, la dernière fois que NBCU a organisé le Super Bowl et les Jeux olympiques, les annonceurs qui ont choisi un seul sport n’ont pas réussi à atteindre des millions de téléspectateurs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.