Le marché indépendant d’aujourd’hui est devenu plus encombré et plus compétitif. De plus en plus de créatifs choisissent de devenir indépendants comme cheminement de carrière, attirés par des avantages tels que la flexibilité et la variété. Cependant, une nouvelle vague de licenciements dans les agences après les restructurations pousse également davantage de personnes à se tourner vers le travail indépendant, qu’elles l’aient prévu ou non.
De nouvelles données de la plateforme de main-d’œuvre Assemble, qui travaille avec des directeurs marketing et des agences du Fortune 500, montrent que les indépendants et les sous-traitants représentent désormais entre 30 % et 70 % des équipes marketing. Avant 2022, ce chiffre se rapprochait de 10 %, et les pigistes étaient en grande partie recrutés pour combler les lacunes à court terme. Désormais, des sociétés telles que Delta, MassMutual et Colgate rassemblent des équipes de spécialistes externes pour travailler pendant des périodes plus longues sur plusieurs trimestres.
Il s’agit d’un changement structurel dans la façon dont les équipes créatives et marketing travaillent, et la frontière entre « freelance » et « staff » s’estompe. Au milieu de ce marché en évolution, des indépendants de longue date et un recruteur ont partagé leurs conseils avec ADWEEK pour ceux qui entrent dans un espace turbulent et ce qu’il faut pour que cela fonctionne.
Planifier la volatilité des marchés
La première chose à prendre en compte est la réalité actuelle du secteur.
« Le marché a ralenti. C’est un peu effrayant », a déclaré Matt Sorrell, directeur créatif et ancien directeur créatif chez Wieden+Kennedy.
Zoe Scaman, stratège et fondatrice de Bodacious, prédit qu’en 2026, « le travail va encore diminuer. Les licenciements que nous avons vus [at holding companies like Omnicom] ne font que commencer. »
Le conseil de Scaman aux indépendants est de penser d’abord aux finances et d’être honnête avec eux-mêmes quant à savoir si c’est le bon moment pour essayer ce type de travail dans l’industrie de la publicité. Pour ceux qui sont encore en début de carrière ou en milieu de carrière, elle suggère un rythme plutôt qu’un saut permanent.
« Fais-le pendant un an, puis va chercher un [full-time] travail pendant un an. Ensuite, retournez travailler en freelance pendant un an », a-t-elle déclaré.
Cependant, des signes de stabilité apparaissent. Helen Kimber, co-fondatrice de Creative Connections, une société de talents pour les industries de la publicité et de la création, a souligné une augmentation des contrats à durée déterminée alors que les agences se tournent vers le travail basé sur des projets. Pour les indépendants qui souhaitent plus de sécurité sans y retourner à temps plein, cela vaut peut-être la peine d’être recherché, a-t-elle déclaré.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.