Cette histoire a été initialement publiée dans On Background avec Mark Stenberg, un bulletin d’information hebdomadaire gratuit qui explore les thèmes clés qui façonnent l’industrie des médias. Vous pouvez vous y inscrire ici.
Amazon et Dax, la branche audio numérique de la société de médias britannique Global Media Group, prévoient de dévoiler un partenariat publicitaire audio au Royaume-Uni le mois prochain, selon une présentation obtenue par ADWEEK.
Le rapprochement, partagé plus tôt ce mois-ci lors d’une présentation à huis clos pour les acheteurs de médias, permettrait aux marques d’ajouter les signaux de vente au détail de première partie d’Amazon à l’inventaire audio de Global, y compris son réseau de stations de radio et de propriétés de streaming.
Un porte-parole d’Amazon Ads a refusé de confirmer l’accord, affirmant que la société n’avait « rien à partager pour le moment ». Global n’a pas répondu à une demande de commentaire.
Le partenariat, présenté comme une collaboration entre DAX et Amazon Ads, serait présenté comme le premier du genre sur le marché audio britannique.
L’accord, bien qu’exceptionnel à certains égards, est mieux compris comme le dernier d’une série de partenariats de ce type qu’Amazon a signés afin d’accroître la part de marché de sa plateforme côté demande, ADSP.
En octobre, Spotify a ouvert son inventaire de streaming audio et vidéo au DSP d’Amazon aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et sur plusieurs autres marchés.
SiriusXM a suivi peu de temps après, en s’intégrant à Amazon Ads pour permettre aux marques d’associer leurs signaux propriétaires à l’inventaire de streaming et de podcast de SiriusXM. En novembre, iHeart a rejoint l’équipe, Amazon DSP ayant accès au portefeuille audio de streaming d’iHeart, et l’inventaire des émissions radio devrait suivre.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.