La campagne de Zohran Mamdani et sa victoire à la mairie de New York l’année dernière sont devenues une étude de cas sur la manière dont les politiciens peuvent utiliser les médias sociaux.
Lors de la Social Media Week d’ADWEEK, un trio de personnes derrière les vidéos sociales de Mamdani, dont le duo créatif de l’agence de création et de production Melted Solids et Donald Borenstein, directeur vidéo de la campagne Zohran for NYC, a démantelé ce qui a fait éclater les vidéos du maire. Melted Solids est composé des cofondateurs et producteurs exécutifs Anthony DiMieri et Debbie Saslaw.
Tout au long de sa campagne, Mamdani s’en est tenu à sa stratégie de vidéo sociale au lieu de la traiter comme une opération ponctuelle, a déclaré Borenstein. La stratégie consistait à « modéliser et défendre les choses que les gens regardent réellement, les choses qui atteignent les gens sur les réseaux sociaux, mais sans trop s’éloigner de ce que vous voulez que le message soit ou de la manière dont nous voulons créer un message ».
Ne réfléchissez pas trop au message
Une partie essentielle du travail de Melted Solids avec Mamdani pendant la course à la mairie consistait à laisser le politicien riffer un peu devant la caméra, puis à développer plus tard un contenu basé sur ce qui s’est passé pendant le tournage.
« Ne restez pas coincé sur les livrables que vous pensiez faire – peut-être que quelque chose apparaîtra pendant la journée qui sera sa propre vidéo », a déclaré DiMieri.
Mamdani était également disposé à tourner des vidéos dans des lieux non conventionnels, tels que des food trucks, pour transmettre des messages sur sa campagne. Par exemple, une vidéo portait sur « l’inflation halal » et sur les coûts croissants que les vendeurs de rue doivent payer pour obtenir les permis nécessaires à la vente de nourriture.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.