La meilleure pizza de New York remonte aux immigrants italiens. Le bagel est passé d’une boulangerie juive du Lower East Side à toutes les épiceries fines d’Amérique. Le curry est devenu l’aliment réconfortant de la Grande-Bretagne grâce à la diaspora indienne. La bodega, institution new-yorkaise, a été construite par des immigrants dominicains et portoricains. À mesure que les gens traversent les frontières, ce qui commence comme étranger finit par se sentir comme chez soi.
Le commerce de détail asiatique – en grande partie chinois – connaît désormais son propre moment. Mais ces arrivées sont différentes.
Certaines d’entre elles sont des chaînes américaines d’origine asiatique qui se développent à une vitesse fulgurante, comme H-Mart et 99 Ranch Market, qui ont ouvert l’été dernier leur premier site new-yorkais à Flushing, avec 23 vendeurs dans une halle alimentaire de 15 000 pieds carrés.
Mais un nombre étonnamment élevé augmente en raison d’une expansion internationale soutenue par les entreprises, évoluant à une vitesse que la plupart des marques historiques en Amérique n’ont jamais vue.
New York est le test, l’Amérique est le but
Les détaillants chinois commencent par New York comme point d’entrée.
Urban Revivo, souvent appelé Zara chinois, a ouvert son magasin phare aux États-Unis à SoHo en février 2025, le plus grand magasin de la marque à l’étranger, s’étendant sur plus de 30 000 pieds carrés.
Les chaînes de boissons se multiplient tout aussi rapidement.
Luckin Coffee, qui a dépassé Starbucks en Chine en termes de nombre de magasins, a ouvert quatre succursales à New York en moins de deux mois. Heytea a lancé 14 sites à New York en une seule année. Cotti Coffee, fondée par d’anciens dirigeants de Luckin, en est déjà à son deuxième magasin à Manhattan. La chaîne de Shanghai Auntea Jenny possède trois succursales aux États-Unis, en Californie et à New York, et sept autres « à venir ».
Ce n’est pas une coïncidence. Le PDG d’Urban Revivo, Li Mingguang, a explicitement qualifié New York de « test décisif pour un succès plus large ailleurs ». La densité, la diversité et une diaspora intégrée donnent aux marques asiatiques challenger la traction dont elles ont besoin.
Et ce qui commence à New York s’arrête rarement là. Le produit phare de Miniso à Times Square a généré près de 80 000 $ de revenus le jour de son ouverture en mai 2023. Il compte désormais plus de 300 magasins aux États-Unis. Pop Mart a également fait ses débuts aux États-Unis en 2023 et exploitait 41 emplacements à la mi-2025, avec un chiffre d’affaires en Amérique du Nord augmentant de plus de 1 000 % d’une année sur l’autre – même si, pour être honnête, sa croissance a récemment rencontré un problème.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.