Mercredi, à l’approche du Brandcast de YouTube, Sean Downey, président de la région Amériques de Google, souhaite que les acheteurs de publicité repartent avec une idée concrète : YouTube est l’avenir des médias, et les créateurs sont la porte d’entrée.
« Ce que j’espère que vous découvrirez, c’est que les marques veulent s’attacher à la culture et à la communauté d’une manière vraiment authentique », a déclaré Downey à ADWEEK. « Il y avait depuis longtemps une tendance selon laquelle l’avenir de la marque était social. Je pense que l’avenir de la marque est la confiance. »
Cette thèse apparaît dans le pitch de la plateforme à travers une gamme élargie d’outils d’achat par les créateurs.
Au cours de la dernière année, YouTube a déployé des rachats de créateurs, des listes de chaînes qui prévisualisent le contenu des créateurs à venir pour les marques et des partenariats de créateurs YouTube, qui associent des annonceurs avec des créateurs à grande échelle. Selon Downey, les marques qui mettent en place des partenariats avec des créateurs sur des Shorts constatent une augmentation d’environ 30 % de leur conversion.
Dans une conversation avec ADWEEK avant Brandcast, Downey a également souligné l’ampleur de Shorts, pourquoi il pense que le compromis entre marque et performance est un faux choix, et comment le podcasting apparaît sur scène même s’il ne fait pas la une des journaux.
Cette interview a été éditée pour des raisons de longueur et de clarté.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.