La société de médias Hearst Magazines, qui héberge des titres tels qu’Esquire, Cosmopolitan et Good Housekeeping, a dévoilé mardi une nouvelle plateforme, appelée Aura IQ, qui combine l’intelligence artificielle avec ses données de première partie pour automatiser la création d’audience et la planification de campagnes.
La plate-forme est construite sur un produit préexistant, une solution de ciblage d’audience appelée Aura, lancée par Hearst Magazines en juin 2024. Cette offre utilisait des signaux contextuels pour créer 30 personnages distincts, appelés Auras, que l’entreprise utiliserait comme base pour les campagnes de marque. Aujourd’hui, Hearst Magazines utilise Aura dans une campagne sur trois.
Avec Aura IQ, lancé en interne mais qui fera ses débuts au public lors des Cannes Lions, la société a poussé la technologie encore plus loin.
La nouvelle plate-forme introduit des agents IA pour automatiser plusieurs fonctions publicitaires essentielles. Ce faisant, l’entreprise a pu accomplir des tâches qui prenaient auparavant des heures, telles que la création d’audiences personnalisées, l’analyse des performances des campagnes et la réponse aux appels d’offres, en quelques minutes seulement, selon Mike Nuzzo, vice-président senior et responsable des solutions de données et des informations chez Hearst Magazines.
« Nous réfléchissons à l’agentic depuis près d’un an, et au cours des huit derniers mois, nous avons mis la plume sur papier », a déclaré Nuzzo. « Nous avons construit une plateforme agent, dans la mesure où nous disposons d’un [model context protocol] et des agents en dessous qui nous aident à effectuer un travail basé sur des tâches qui prenait beaucoup de temps.
Aura IQ fonctionne sur trois flux de travail principaux. La première est l’analyse des tendances du contenu, où un agent surveille les performances éditoriales et crée automatiquement des audiences à partir de ces signaux.
La seconde est l’analyse des campagnes, allant au-delà des mesures de base des clics et des impressions vers une analyse par cluster de clics qui peut optimiser la diffusion autour de types de contenu spécifiques.
Le troisième, et le plus important pour les annonceurs, est la génération d’audience sur mesure. Désormais, plutôt que d’insérer un appel d’offres dans l’un des segments d’audience Aura prédéfinis, Aura IQ ingère le langage exact d’un appel d’offres et construit une audience personnalisée à partir de zéro.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.