Saviez-vous que plusieurs grandes soirées horlogères dans des villes comme Los Angeles et Seattle lors de la Coupe du Monde de la FIFA de cette année ont été organisées par la MLS ?
Radhika Duggal, directrice du marketing de la Major League Soccer, a déclaré à ADWEEK qu’en collaboration avec la FIFA et Fox Sports, la MLS avait créé des soirées de surveillance dans le cadre d’un effort stratégique pour garder la ligue en tête pendant le tournoi mondial organisé en Amérique du Nord.
Et maintenant, alors que la Coupe du monde touche à sa fin, la MLS veut continuer sur sa lancée, Duggal affirmant que la ligue lance la plus grande campagne de marketing coordonnée de son histoire.
« Je pense que cela va être l’un des catalyseurs qui vont faire exploser le fandom du football en Amérique du Nord », a déclaré Duggal.
Le meilleur de la MLS
La ligue reprend les 16 et 17 juillet, quelques jours avant la finale de la Coupe du monde, et la nouvelle campagne « Merci le monde, nous le prendrons d’ici » invite les fans à poursuivre leur aventure footballistique avec la MLS.
Sur une reprise Amazon Music Original de « Can I Kick It », créée exclusivement pour la MLS et produite par DJ Premier, avec de nouvelles voix et paroles de Samara Cyn, les spots de campagne nationaux et locaux mettent en valeur le meilleur de la MLS. Il présente une gamme d’icônes mondiales, de propriétaires de célébrités et de stars de la MLS, dont Lionel Messi, Son Heung-Min, David Beckham, Matthew McConaughey, Magic Johnson et Kevin Durant.
La campagne couvrira la diffusion nationale, le streaming, la publicité numérique, sociale, extérieure et les partenariats médiatiques. De plus, 15 clubs MLS ont développé des campagnes localisées adaptées à leurs communautés pour compléter la création nationale.
Réintroduction des fans
Lorsqu’elle a rejoint la MLS en 2024, Duggal a déclaré que grâce à un processus quantitatif rigoureux basé sur des données, ils avaient développé une nouvelle perspective sur ce que représentait la marque MLS : le plaisir, le divertissement, l’excitation et l’énergie sur le terrain.
En utilisant cela comme tremplin, la ligue s’est lancée dans la refonte de sa marque et de sa stratégie créative, combinant ces attributs avec la vision commerciale de la ligue pour développer son effort marketing le plus vaste de l’histoire de la MLS.
Duggal a déclaré que l’objectif de cette campagne est de présenter les fans aux joueurs, de les amener à les connaître en tant que personnes et de vous amener à regarder un moment fort sur les réseaux sociaux pour voir à quel point le match est excitant, ce qui devrait finalement vous amener à le regarder à la télévision ou en personne.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.