Et si votre plus grand avantage concurrentiel n’était pas de dépenser plus que vos concurrents CPG, mais de les surpasser ?

Dans cet épisode d’Adspeak by ADWEEK, l’animatrice Rebecca Stewart s’entretient avec Jen Zeszut, PDG et fondatrice de Goodles, pour explorer comment une startup amorcée a transformé l’une des catégories les plus établies de la vente au détail d’épicerie.

Jen explique pourquoi le goût, et non les allégations de santé, est devenu le fondement de la marque, comment une créativité audacieuse a aidé Goodles à rivaliser avec les géants de l’industrie et pourquoi prendre des risques calculés rapporte souvent plus que jouer la sécurité.

La conversation porte sur la création d’une culture axée sur la mission, la création d’un marketing qui suscite l’attention et la conversation, et la croissance d’une entreprise sans compter sur le soutien d’une agence traditionnelle.

Jen révèle également les tactiques non conventionnelles qui ont aidé Goodles à gagner la distribution au détail, à croître rapidement et à transformer le macaroni au fromage en un phénomène culturel tout en restant concentré sur la joie, le but et l’innovation.

Ce que vous apprendrez :

  • Comment identifier des opportunités d’un milliard de dollars dans les catégories « endormies »
  • Le principe « Lead with Yum » pour les produits bons pour la santé
  • Pourquoi vous devez surpasser vos concurrents alors que vous ne pouvez pas les dépenser plus
  • Comment créer un mouvement de croissance de catégorie, pas seulement de vol d’actions
  • Le mandat opérationnel pour faire évoluer la culture créative
  • Comment naviguer dans le commerce de détail sans connexions industrielles

À propos de l’invité :

Jen Zeszut est la fondatrice et PDG de Goodles, la marque CPG à croissance rapide qui réinvente la catégorie des macaronis au fromage grâce à une image de marque audacieuse, une innovation nutritionnelle et un marketing non conventionnel.

Chef d’entreprise et spécialiste du marketing de produits chevronnée, elle possède plus de 15 ans d’expérience dans la croissance de marques, le lancement de produits et la direction d’équipes hautement performantes.

Ayant fondé quatre sociétés spécialisées dans les logiciels et les biens de consommation, Jen combine pensée créative et exécution stratégique pour créer des marques axées sur une mission qui défient les conventions et produisent des résultats extraordinaires.