IAB Tech Lab, la branche d’établissement des normes techniques de l’organisme spécialisé dans le commerce de la publicité Interactive Advertising Bureau, a annoncé jeudi le lancement d’un cadre destiné à moderniser les canaux de publicité programmatique pour des transactions plus rapides. Il est également conçu pour s’adapter à l’écosystème de publicité agentique en plein essor, dans lequel les « agents » logiciels peuvent agir de manière autonome au nom des humains.
La nouvelle norme, appelée Agentic RTB (real-time bidding) Framework, vise à simplifier le processus d’enchères à mesure qu’il devient de plus en plus automatisé. Jusqu’à présent, il a obtenu le soutien de plusieurs des plus grands acteurs de la publicité, notamment Netflix, Paramount, The Trade Desk, Yahoo Ads et d’autres.
Aujourd’hui, chaque enchère publicitaire prend environ quelques centaines de millisecondes, car la communication passe des plates-formes côté offre (SSP) et des échanges publicitaires aux plates-formes côté demande (DSP), aux fournisseurs de données, et vice-versa, souvent dans différents environnements cloud.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.