Jordan Brand est l’une des marques les plus reconnaissables au monde, grâce à Nike et au bol de basket-ball Michael Jordan, avec des fans allant des pros de la NBA aux athlètes du secondaire en passant par les têtes de baskets décontractées.
Mais la marque atteint l’âge mûr, célébrant récemment son 40e anniversaire avec une campagne de marketing d’un an pleine d’activations, de lancements de produits et de spots publicitaires conçus pour engager ses fans, ancien et nouveau.
Bien que la marque possède toujours un attrait de masse et un crédit de rue inébranlable, il n’a pas été à l’abri des pièges.
Sa société mère Nike a réorganisé sa stratégie marketing pour regagner son étincelle après des années de ventes lentes. Au cours des 12 mois à mai, Jordan Brand a enregistré 7,3 milliards de dollars de revenus, marquant une baisse de 16% d’une année à l’autre.
Maintenant, Jordan doit atteindre une jeune génération de fans qui n’a pas grandi en regardant Michael Jordan Ball.
Dans cet épisode d’AdSpeak, le rédacteur en chef d’Adweek Ryan Joe et la journaliste de la publicité Cydney Lee discutent de l’histoire et de l’influence de la marque Jordan, des éléments marketing derrière son 40e anniversaire, et ce que la marque doit faire pour rester pertinente pour la prochaine génération d’athlètes et de consommateurs de tous les jours.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.