Ne plus une idée de dim à l’horizon, l’intelligence artificielle fait partie de la vie quotidienne dans les agences de publicité à travers le pays. Plus des deux tiers des employés de l’agence rapportent l’utilisation de la technologie plusieurs fois par semaine ou plus, selon une récente enquête auprès des lecteurs d’Adweek.
Dans le même temps, les emplois publicitaires n’augmentent pas.
Les chiffres préliminaires du Bureau of Labor Statistics montrent que les agences de publicité américaines ont légèrement augmenté en mai à 220 100 postes. Cependant, sur une base ajustée de façon saisonnière, le nombre d’emplois de l’industrie reste 3,5% inférieur à un sommet de 228 000 enregistrés en avril 2023.
Plusieurs facteurs ont contribué à ce manque de croissance.
L’incertitude économique liée aux guerres commerciales mondiales en est une. La prise de contrôle d’Omnicom de l’IPG rivale en est une autre.
« Ils cherchent à être aussi maigres que possible sur le papier, ce qui signifie qu’il y a un plus grand niveau de contrôle donné à toute location », a déclaré Sasha Martens, présidente de la société de recrutement Sasha The Mensch, à propos de l’acquisition prévue d’IPG par Omnicom.
L’IA remplace les positions d’entrée de gamme
Un autre élément exerçant une pression sur la décision de faire venir plus de travailleurs est la montée en puissance de l’IA, que les agences embrassent pour effectuer une variété de tâches, de la rédaction à l’achat d’annonces. Un peu plus de la moitié des directeurs de médias sociaux, par exemple, disent qu’ils ne peuvent pas imaginer faire leur travail sans la technologie, selon les résultats de l’enquête de la plate-forme de performance des médias sociaux Hootsuite.
Des statistiques d’emploi supplémentaires suggèrent que l’IA atteint des emplois d’entrée de gamme plus difficiles que plus de rôles supérieurs.
Comme Patrick Garvey, partenaire fondateur de l’agence de publicité, nous sommes PI, l’a dit: «Maintenant, Ai Hoovers dans le travail de grognement, donc les agences commencent à ignorer complètement l’échelle junior.»
L’examen d’un échantillon de près de 50 sociétés de marketing et de publicité américaines – des Ad Giants IPG et Omnicom aux agences de publicis Digitas et Starcom – les chiffres du fournisseur de données sur l’emploi Live Data Technologies révèlent que les postes de personnel ont diminué de plus de 10% depuis janvier 2022. Le gestionnaire et le directeur des emplois, en attendant, sont restés relativement stables au cours de la même période.
«Toutes les tâches de routine traitées par des créatifs juniors, des planificateurs de médias et des coordinateurs de compte sont de plus en plus automatisés et externalisés», a déclaré J. Scott Hamilton, président et chef de la direction de Live Data Technologies.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.