Remarque: le personnel éditorial d’Adweek a participé à la jugement des prix décernés au sommet de l’agence.
En mai, le méta-PDG Mark Zuckerberg a lancé un monde où l’IA pourrait gérer l’ensemble du processus publicitaire – de la création, du ciblage et du suivi des ventes. Sur un podcast avec Ben Thompson de Stratechery, Zuckerberg l’a qualifié de «redéfinition de la catégorie de la publicité».
Les dirigeants de l’industrie le lisent comme une menace pour perturber les agences de publicité.
Avance rapide jusqu’au sommet de l’agence à huis clos de Meta à New York cette semaine, et le message semble nettement différent. Selon l’agenda de l’événement, examiné par Adweek, Meta a déclaré qu’elle «doublait notre engagement envers les agences en se concentrant sur la création de ressources d’agence et d’outillage en pensant à la croissance». Meta a mis en évidence ses offres existantes sur l’IA aux annonceurs – comme le marché des annonces de Créateur Instagram et le centre d’annonces de partenariat – et ont distribué des bons de formation gratuits sur la façon d’utiliser les outils publicitaires de META.
Les bons donne aux annonceurs accès aux cours de formation Blueprint qui certifient des agences sur des plateformes comme Instagram et WhatsApp pour la publicité. Un porte-parole de Meta a confirmé que des bons avaient été distribués lors de l’événement de cette semaine, ajoutant que la formation gratuite est courante dans d’autres méta-événements.
Un dirigeant d’agence qui a assisté à l’événement a décrit le sommet comme un «total de 180» des préoccupations des agences concernant les commentaires précédents de Zuckerberg. Plutôt que de remplacer les agences, la méta-encadrée des outils comme des «boosters de commodité» conçus pour aider les agences à fonctionner plus efficacement dans l’écosystème de Meta.
Un porte-parole de Meta a déclaré à Adweek que la société n’avait pas changé son engagement envers les agences et n’était pas d’accord avec la caractérisation du «total de 180» de ses relations avec les agences.
Empire publicitaire de la méta
Quatre-vingt-dix-sept pour cent des revenus de Meta provenaient de la publicité en 2024, et l’IA a aidé les revenus publicitaires à augmenter de 21% au deuxième trimestre. Cet argent finance les ambitions de l’IA de l’entreprise – des puces aux centres de données. Alors que Meta encadre ses outils AI AD comme moyen de faciliter les workflows des agences et de petites marques avec des budgets limités, l’algorithme sous-jacent est régulièrement en train de pousser les annonceurs de données et d’automatisation des agences nécessaires pour les agences nécessaires pour les annonceurs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.