Certaines données suggèrent que les revenus des éditeurs ne se sont pas encore effondrés, selon Bryce Widelitz, vice-président de l’agence et des partenariats stratégiques chez Impact.com, qui relie les marques à des partenaires affiliés. Entre mai et juillet 2025, les clics de plus de 500 éditeurs de médias ont diminué un peu d’année en année, tandis que les revenus ont augmenté de 22%. Mais cette croissance pourrait provenir d’une variété de facteurs, notamment des taux de conversion améliorés, de nouveaux partenaires de marque ou de l’augmentation du coût des marchandises, a déclaré Widelitz.
Certains éditeurs s’adaptent en penchant sur les newsletters, Hamerly, le directeur du marché de Levanta, a déclaré, citant Vox Media et Theskimm, et en tirant parti de la portée sociale grâce à des éditeurs reconnaissables agissant comme influenceurs de leurs marques.
Les créateurs deviennent des spécialistes du marketing des performances
Alors que les éditeurs naviguent sur les vents contraires de la plate-forme, les créateurs sont devenus des partenaires de performance viables.
«Les créateurs sont les éditeurs modernes», a déclaré David A. Yovanno, PDG de Impact.com. «Ils sont devenus des spécialistes du marketing des performances, juste avec différents canaux de distribution.» €
Les créateurs dépendent moins du référencement. Leur public arrive par choix, et non par la recherche, les rapprochant des décisions d’achat. Cela les a rendus précieux pour les marques, d’autant plus que les outils de suivi s’améliorent.
Historiquement, le marketing d’influence était en tête de Funnel, selon Tiffany Lopinsky, fondatrice de ShopMy.
Mais un suivi amélioré l’a rendu mesurable, attirant plus de budget et d’attention du CMO. L’affilié est maintenant des enjeux de table pour de nombreux créateurs, avec des plates-formes comme ShopMy montrant des marques qui stimulent les ventes avant de s’engager dans des offres plus importantes, selon Lopinsky.
Les créateurs commandent souvent des taux de commission plus élevés, selon USAID Khan, vice-président de la stratégie à plus tard. Il a dit qu’ils gagnaient en moyenne 25% de plus que les éditeurs, tirés par un engagement plus fort et des taux de conversion plus élevés.
Les structures de coûts tiennent également compte, a déclaré Hamerly. Avec un budget de 50 000 $, une marque pourrait travailler avec un éditeur ou 10 créateurs, chacun avec différents délais et objectifs. Pour les marques, les créateurs offrent une diversification.
«Il y a accédé à de nouveaux yeux», a-t-elle déclaré.
Dépenses incrémentielles, pas de remplacement – encore
Les spécialistes du marketing disent que la croissance des affiliés du créateur est principalement additive.
«Nous ne sortons pas de l’espace de contenu traditionnel», a déclaré Andrea Chong, directrice principale chez 3Z Brands. Au lieu de cela, la société superpose une affiliée d’influenceurs en haut des partenariats d’éditeurs, en particulier dans les catégories où la couverture éditoriale est rare.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.