Amazon joue une danse délicate avec ses partenaires technologiques et agences.
Pendant des années, Amazon s’est appuyé sur des partenariats étroits avec des sociétés de technologie publicitaire axées sur la vente au détail pour développer son activité publicitaire en plein essor. En 2021, Amazon a officiellement lancé un programme appelé Amazon Ad Partner Network qui a permis de mettre en relation les annonceurs avec des entreprises et des agences technologiques qui gèrent les dépenses publicitaires sur Amazon. Beaucoup de ces entreprises ont été les premières à créer des outils d’achat de publicité pour Amazon, attirant ainsi des annonceurs sur la plateforme d’Amazon afin de capitaliser sur la croissance rapide des médias de détail.
Désormais, certaines de ces entreprises et agences technologiques voient des signes indiquant qu’Amazon s’éloigne des tiers pour travailler directement avec les annonceurs, selon six sources interrogées par ADWEEK.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.