Plus précisément, on observe un changement tangible des décisions axées sur le contenu vers une approche plus intégrée, dans laquelle le contenu, les signaux et la technologie sont développés et activés ensemble. L’intégration de contenu premium ainsi que de capacités basées sur l’IA n’est plus une aspiration, mais la manière dont les acheteurs planifient et effectuent des transactions. La grande nouveauté cette année est l’intégration de contenu premium et d’adtech, comme les agents IA, pour générer des résultats mesurables tout au long de l’année.
Quelles sont les questions que les acheteurs vous posent actuellement ?
Les questions que nous entendons le plus souvent de la part des clients sont les suivantes : comment puis-je faire fructifier mon budget marketing plus dur et plus intelligemment ? Comment rendre l’exécution plus facile et plus responsable ? Notre réponse réside dans nos agents d’IA durables pour les campagnes, la planification, la gestion, la mesure et l’optimisation. Encore une fois, nous ne devinons pas ici. Nous savons spécifiquement que l’intersection du contenu premium et de la technologie publicitaire nous permet d’aider les annonceurs à trouver les bonnes audiences pour leurs achats, à réduire le gaspillage et à réinvestir dans des médias plus efficaces.
Que pouvez-vous nous dire sur les packages de parrainage que vous proposez ? Par exemple, vous avez dit qu’Unilever est un annonceur Prime Video Signature, qui propose des intégrations personnalisées, notamment Liquid IV avec The Summer I Turned Pretty. Qu’est-ce qui nous attend ?
Les marques se battent pour la pertinence culturelle dans un paysage fragmenté. Ils veulent participer à des moments culturels. Et Prime Video Signature est notre offre de parrainage la plus haut de gamme, plaçant les marques au centre des moments dans lesquels le public investit le plus. De plus, les partenariats de création et de marque personnalisés constituent une partie importante de nos accords initiaux pour les marques qui souhaitent aller au-delà du spot et faire partie du contenu lui-même.
Pouvez-vous parler de certaines de ces intégrations personnalisées dans le sport ? Et comment incitez-vous davantage d’annonceurs à se lancer dans les sports en direct ?
Nous rendons les sports en direct plus accessibles et plus flexibles grâce à nos achats sur Internet ouverts. Cela continue donc d’être une énorme opportunité, et nous proposons des intégrations personnalisées dans ces opportunités sportives. Il s’agit d’un formidable domaine de croissance qui donne souvent aux marques l’occasion d’être représentées par certains de nos talents au sein de Prime Video Sports et de nos différents bureaux.
Si vous regardez en arrière, quel sera, selon vous, le plus grand domaine de croissance ?
Il ne fait aucun doute que je constate une forte croissance dans tous les domaines. Vous voyez encore des annonceurs rattraper le consommateur, qui diffuse beaucoup plus et change de plateforme. L’année dernière a marqué notre premier match multisport, et maintenant nous sommes très concentrés sur la mise en œuvre de cette stratégie. Nous rassemblons du contenu premium provenant d’offres détenues et tierces via Amazon DSP. Je m’attends à ce qu’il s’agisse d’un domaine de croissance, de pouvoir combiner cette offre et d’aider les annonceurs à voir comment leurs investissements fonctionnent sur l’ensemble de l’entonnoir pour générer des résultats.
Amazon fait beaucoup avec les offres d’IA, y compris vos outils de planification de campagne. Qu’est-ce qui a été délicat pour les annonceurs ? Vers quoi gravitent-ils ?
Ils cherchent non seulement à générer des résultats commerciaux pour leurs marques, mais aussi à faciliter la tâche. Et l’IA fournit définitivement ces capacités dans plusieurs parties du processus d’exécution, depuis la façon dont ils planifient les campagnes, comment ils choisissent les audiences, comment vous optimisez pendant la campagne et, finalement, la mesurez.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.