Amazon expérimente des publicités IA plus génératives.
En septembre, Amazon a publié une note de produit selon laquelle des publicités de recherche venaient à Rufus, l’assistant de magasinage d’un an qui utilise une IA générative pour aider les acheteurs à trouver des produits.
Maintenant, Amazon a allumé le robinet avec des publicités vidéo.
Amazon a confirmé à ADWeek qu’il testait des publicités vidéo dans Rufus, une extension des annonces de recherche textuelles qui ont été initialement incluses dans Rufus. Les publicités ont été repérées par Patrick Petriello, directeur de la stratégie du marché du détail à l’Acadie.
«Nous continuons à tester plusieurs formats d’annonces à Rufus, y compris la vidéo», a déclaré un porte-parole d’Amazon ADS.
Les acheteurs d’Amazon types de requêtes dans le chatbot de Rufus pour trouver des produits sur Amazon. Demander à Rufus des recommandations de voyage, par exemple, tire des liens vers des produits comme les sacs à dos, les chargeurs portables et les adaptateurs de voyage. Rufus fait également face à des accords sur les produits.
Depuis son lancement l’année dernière, Amazon a investi davantage dans Rufus tout en reprenant d’autres fonctionnalités. Plus tôt ce mois-ci, les informations ont indiqué qu’Amazon avait fermé un flux de magasinage de type Tiktok appelé Inspire et a redirigé les acheteurs vers Rufus.
Modification des stratégies de recherche
Avec le déploiement des publicités vidéo, Petriello a déclaré qu’il était important que les marques comprennent comment Rufus utilise des phrases pour déterminer où une marque apparaît dans les résultats de recherche provenant d’invites.
Ce changement pourrait changer les stratégies de recherche Amazon de marques, de la clé de mots clés à des sujets, qui s’appelle SEO SEMANT.
«Je pouvais voir des marques averties exploser leurs avis sur les produits» en particulier pour les Asins très révisés et hautement performants – identifier les phrases que les clients utilisent le plus souvent pour décrire le produit et sa proposition de valeur », a-t-il déclaré. «C’est la nouvelle ère du référencement sémantique».
Semblable au déploiement des publicités RUFUS basées sur le texte l’année dernière, les acheteurs d’annonces ont déclaré que la mesure est toujours un défi car Amazon ne fournit pas de mesures spécifiques à Rufus.
Matt Koski, directeur des médias payants chez Envision Horizons, a déclaré que les placements de Rufus représentent environ 1% des budgets de recherche Amazon des annonceurs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.