Amazon veut un plus grand morceau de publicité télévisée qui devient programmatique.
La société lance un nouvel outil appelé Complete TV dans sa plate-forme côté demande, Amazon DSP, pour que les annonceurs planifier et gérer leurs budgets de télévision, y compris les offres linéaires et de streaming.
Avec la télévision complète, les annonceurs peuvent suivre leurs engagements initiaux – des budgets télévisés d’un an qui sont alloués entre les réseaux et les plateformes. Amazon lance également l’outil comme moyen pour les annonceurs d’acheter un inventaire télévisé de dispersion – l’espace publicitaire qui n’était pas vendu à l’avance.
«Le paysage publicitaire télévisé actuel est plein de dépenses inefficaces, de commandes fragmentées et d’achat linéaires télévisés passe à la programmation», a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente d’Amazon DSP. «Notre objectif est d’agir en tant que partie neutre parce que nous savons que ces accords sont déjà traités entre les annonceurs et les éditeurs». Nous voulons simplement faciliter cela.
L’outil utilise l’intelligence artificielle pour suivre le rythme des engagements initiaux. Et pour les budgets de dispersion, l’IA d’Amazon identifie les meilleures plates-formes pour dépenser des dollars, y compris sa propre plate-forme vidéo principale ainsi que d’autres éditeurs premium. Les annonceurs téléchargent leurs données d’audience à partir de leurs offres télévisées, et Amazon DSP recommande où les annonceurs devraient dépenser pour atteindre ces publics sur la télévision et le Web ouvert. Amazon a également des intégrations directes avec les éditeurs via son équipe Amazon Publisher Direct.
L’outil d’Amazon vise à suivre les mesures comme la portée et la fréquence ». Deux mesures que les annonceurs utilisent pour s’assurer qu’ils ne ciblent pas la même personne qui regarde la télévision sur différents appareils ou réseaux. Dans certains cas, Amazon a vu que les annonceurs gaspillent 55% des budgets de la télévision en ciblant à plusieurs reprises la même personne, a déclaré MacLean.
Les annonceurs peuvent également intégrer leurs propres partenaires de mesure dans la télévision complète, a ajouté MacLean.
Amazon a déclaré qu’il avait testé en bêta l’outil et qu’il sera disponible pour tous les annonceurs qui participent à la prochaine saison initiale de 2025 à 2026.
Amazon incite les annonceurs à utiliser l’outil avec des frais faibles. Les annonceurs qui utilisent la télévision complète pour les offres garanties programmatiques sur les propres propriétés d’Amazon ne seront pas facturées. Pour les accords garantis programmatiques avec d’autres éditeurs de streaming, Amazon facture des frais de 1%.
«Nous reconnaissons que la transition du linéaire au programmatique est difficile, c’est le manuel» », nous pouvons tout simplement aider les annonceurs à comprendre ces économies de coûts», a déclaré MacLean.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.