Amazon a faim de dollars publicitaires programmatiques
Adam Epstein, cofondateur et PDG de la société de technologies de vente au détail Gigi, a déclaré que le nouvel outil d’Amazon vise directement le Trade Desk et Google, qui visent tous les deux à développer le nombre d’inventaires télévisés qui circulent dans leurs plateformes d’achat d’annonces.
«Le grand pari de l’Amazon est de consolider le DSP pour la plupart de leurs grands acheteurs», a-t-il déclaré.
Amazon a régulièrement construit sa technologie axée sur l’éditeur pour permettre aux annonceurs d’acheter des publicités télévisées d’éditeurs via Amazon DSP, a-t-il déclaré. Epstein a suggéré que l’objectif de le faire était de réprimer les préoccupations des annonceurs que l’Adtech d’Amazon favorise l’achat d’annonces sur ses propres plateformes.
Mais pour continuer à augmenter le nombre d’annonceurs qui utilisent Amazon DSP, Amazon doit faire appel aux annonceurs télévisés, a déclaré Epstein.
«Ils essaient de rendre le plus attrayant possible sur tous les fronts pour un annonceur pour consolider leurs dépenses, en particulier autour des engagements de la télévision», a-t-il déclaré.
