Les détaillants peuvent se connecter à la console publicitaire d’Amazon et aux partenaires API que les annonceurs utilisent pour gérer leurs campagnes. Les annonceurs d’Amazon peuvent alors choisir de diffuser des publicités sur les propriétés d’autres détaillants. Les annonceurs peuvent également gérer des campagnes auprès de plusieurs détaillants, ce qui constitue un reproche courant de la part des annonceurs concernant les médias de vente au détail dans leur ensemble.
Les publicités d’Amazon utilisent des informations contextuelles, comme ce que quelqu’un recherche, pour montrer aux acheteurs des publicités pertinentes. Les annonces indiquent également la disponibilité et le prix d’un produit.
Les détaillants choisissent les formats publicitaires d’Amazon à utiliser et décident où les publicités apparaîtront sur leurs propriétés de commerce électronique. Il existe également des options pour personnaliser ce que voit une personne après avoir cliqué sur une annonce. Par exemple, un acheteur peut avoir la possibilité d’ajouter un produit à son panier directement à partir d’une annonce.
Amazon Retail Ad Service sépare les données des détaillants de celles d’Amazon, et les détaillants gèrent leurs données dans des comptes AWS.
