American Eagle parie que les bons gènes de Sydney Sweeney aideront à vendre plus de jeans cet automne aux consommateurs conscients des coûts.
«Sydney Sweeney a un excellent jean», qui a lancé le mercredi 23 juillet, est la plus grande campagne du détaillant de denim et de vêtements à ce jour, présentant 50 nouveaux styles.
Sweeney est elle-même un investissement important, mais la marque correspond à son pouvoir d’étoile avec des activations à Times Square à New York et sur l’exshepree à la sphère à Las Vegas, ainsi qu’avec les médias à travers CTV, Snapchat et Bereal. Le travail comprend un panneau d’affichage 3D de 29 étages à Times Square qui a Sweeney agiter, pointer et rire, ainsi qu’une vidéo à 360 degrés de Sweeney pour l’exposphère.
American Eagle a refusé de partager exactement combien il investit dans la campagne, mais le directeur du marketing (CMO) Craig Brommers a déclaré que l’achat des médias était « beaucoup plus » que les campagnes passées.
La saison d’automne est un grand moment de marketing pour American Eagle, avant les achats de rentrée et la garde-robe d’automne – et ce fardeau est encore plus intense cette année, a déclaré Brommers. La campagne de Sweeney intervient après un début difficile à l’année pour American Elegle, qui a signalé des mises en fin de 68 millions de dollars.
« La pression est encore plus en raison de l’environnement économique incertain que nous naviguons », a-t-il déclaré à Adweek.
Le denim était une catégorie qui est restée forte, cependant, et la campagne d’automne double son attrait durable aux acheteurs avant la plus grande période de vente en denim de l’année. American Eagle Research a également révélé que lorsque les clients se sentent incertains et conscients des coûts – comme ils le sont maintenant – ils peuvent toujours être motivés à magasiner.
Accessible mais élevé
Sweeney est la dernière superstar de la génération Z à la campagne d’automne d’American Eagle. La marque a travaillé dans le passé avec Coco Gauff, Addison Rae et Jenna Ortega pour sa plus grande poussée marketing annuelle.
Son allure est similaire à ce que American Eagle considère comme l’attrait de son denim – accessible mais élevé – et la campagne joue avec cette dichotomie en jumelant une approche personnalisée du social avec la création flashy hors domicile.
« Il y a quelque chose de si sans effort dans American Eagle – c’est l’équilibre parfait pour être mis en forme mais toujours comme vous », a déclaré Sweeney dans un communiqué de presse.
Pour jouer sa relatiabilité, une intégration Snapchat fournira des messages de Sweeney aux utilisateurs de l’application – que Brommers considère comme l’immobilier le plus convoité pour les globes oculaires de la génération Z – où elle parle de son jean. Et pour la première fois, c’est de la publicité sur Bereal, où elle visera à créer une expérience similaire. »
« C’est quelqu’un que Gen Z a l’impression de pouvoir être ami », a ajouté Brommers.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.