Amex Ads, une nouvelle plate-forme publicitaire d’American Express, est en direct.
Il s’agit du dernier d’une série de sociétés de services financiers transformant des mousse de données de acheteurs en un terrain pour les dollars publicitaires. MasterCard a lancé son réseau multimédia la semaine dernière, après les lancements 2024 des publicités PayPal et des solutions de médias Chase.
American Express a commencé à piloter son offre d’annonces plus tôt cette année avec Marriott, Macy’s et Tumi. Les marques ont créé des campagnes pour cibler les titulaires de carte American Express sur le portail de voyage de l’entreprise. Marriott a signalé une augmentation de 300% en retour sur investissement par rapport à sa référence cible, a déclaré American Express, tandis que Tumi a vu une augmentation de 30% en retour des dépenses publicitaires.
«AMEX Ads exploite la puissance de nos relations directes avec les membres de la carte et les marques au profit des deux», a déclaré Alexander Drummond, vice-président exécutif et directeur général des services de portefeuille d’adhésion à American Express, dans un communiqué. «Avec les publicités AMEX, les marques peuvent atteindre les membres de la carte avec du contenu pertinent au bon moment tout en maintenant la confidentialité, la sécurité et faire confiance aux membres de notre carte.
EMarketer a récemment commencé à analyser les réseaux de médias financiers en tant que sous-catégorie des médias de commerce, prédisant que les entreprises publicitaires comme les publicités AMEX voleront des actions de voyage et d’autres réseaux de médias commerciaux au cours de la prochaine année et dépasseront 1 milliard de dollars de dépenses publicitaires d’ici 2026.
« Les joueurs financiers ne contrôlent généralement pas les destinations de magasinage, ils doivent donc innover autour des surfaces où les consommateurs arrivent dans un état d’esprit d’achat », a précédemment déclaré Sarah Marzano d’Emarket à Adweek. «Dans le même temps, les données financières sont hautement réglementées et sensibles.»
À certains égards, cela crée un plus grand défi pour les réseaux de médias financiers que les détaillants et les entreprises de voyage, a-t-elle déclaré.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.