Au cours de la dernière semaine, X a supprimé plus de 20 postes non techniques et a licencié Angela Zepeda, la vétéran de l’industrie publicitaire qui a rejoint la plateforme sociale en 2024 en tant que responsable du marketing mondial, a rapporté jeudi le Wall Street Journal.
Le profil LinkedIn de Zepeda indique qu’elle a perdu son emploi le mois dernier.
L’entreprise réduit ses talents alors que son propriétaire milliardaire Elon Musk se prépare à introduire en bourse sa société de fusées SpaceX dans le cadre d’une introduction en bourse visant une valorisation d’environ 1 000 milliards de dollars. SpaceX pourrait déposer un dossier dès cette semaine. X a été intégré à la société d’IA de Musk, xAI, dans le cadre d’une fusion de 45 milliards de dollars l’année dernière ; puis, au début de cette année, SpaceX a également rejoint xAI.
Zepeda a été le premier véritable leader marketing nommé chez X à l’époque Musk, occupant un poste vacant depuis 2022.
Sa priorité au sein de la plateforme était de distiller l’image et la philosophie de X auprès des utilisateurs et des annonceurs, ces derniers qui ont historiquement généré plus de 90 % des revenus de la plateforme. X a perdu des tonnes d’annonceurs et, par conséquent, environ la moitié de ses revenus publicitaires depuis le rachat de Musk en 2022 (totalisant 1,25 milliard de dollars en 2025 contre 2,43 milliards de dollars en 2021), en grande partie à cause des problèmes de sécurité de la marque suscités par l’approche laxiste de Musk en matière de modération du contenu.
Au printemps dernier, Zepeda a déclaré au rédacteur en chef d’ADWEEK, Ryan Joe, que X prévoyait de lancer une campagne de marque majeure plus tard dans l’année, qui positionnerait X comme la place publique numérique durable. Cette campagne de marque ne s’est jamais concrétisée.
Désormais, X se concentre exclusivement sur l’augmentation des revenus, en offrant de nouvelles incitations financières aux annonceurs non annoncés et en nommant un nouveau directeur des revenus, Jon Shulkin, directeur de longue date du capital-investissement.
Ni X ni Zepeda n’étaient joignables au moment de la publication.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.