Chaque année, les annonceurs engagent des milliards de dollars dès le départ pour la télévision, et le géant de la mesure Nielsen cherche à orienter encore davantage ces budgets.
Aujourd’hui, Nielsen a publié un nouveau guide de planification initiale, qui adopte une vision plus précise des tendances d’audience de la télévision financée par la publicité dans les démos et les sports d’audience clés. Selon Brian Hughes, directeur des communications de données de Nielsen, l’espoir est que les entreprises puissent utiliser ces informations pour les aider à élaborer des stratégies et à allouer leurs budgets initiaux.
Hughes possède une connaissance directe des tranchées initiales, ayant passé près de deux décennies chez MAGNA, où il a contribué à co-développer une stratégie initiale. Il a noté que les données et les informations sont destinées à servir de base de réflexion dès le départ, aidant les spécialistes du marketing à tirer parti des tendances d’audience.
« L’idée est vraiment de les faire réfléchir », a déclaré Hughes. « J’espère vraiment que cela donnera des idées aux gens et les aidera à approfondir les données et à trouver la meilleure voie à suivre. »
Plonger dans les données
Parmi les principales conclusions de son étude de planification initiale, Nielsen a constaté que les formats linéaire, FAST et AVOD attiraient différents profils d’audience et que les annonceurs devraient aborder différentes options de visionnage dans le cadre d’un écosystème intégré. Ainsi, selon les personnes que les annonceurs souhaitent atteindre, chacun a des opportunités.
Selon Nielsen, les adultes de 18 à 49 ans passent 63,8 % de leur temps devant la télévision avec des programmes financés par la publicité, et le streaming représente 66,7 % de ce temps.
Pendant ce temps, dans le domaine du streaming, 81,1 % des téléspectateurs des adultes de 18 à 49 ans se produisent sur des plates-formes financées par la publicité telles que YouTube, Hulu, Amazon Prime, Peacock et Paramount+. Les 19 % restants vont à FAST, qui, selon un porte-parole de Nielsen, offre un public plus diversifié et capte l’attention croissante des téléspectateurs âgés de 35 à 64 ans.
Les services AVOD non FAST, y compris les plateformes comme Disney+ et Netflix, continuent d’atteindre les plus jeunes téléspectateurs, « capturant efficacement les tranches d’âge de 18 à 34 ans et de 2 à 17 ans », selon Nielsen.
Même avec tout ce streaming, 33,4 % du temps total reste en linéaire, ce qui, selon Nielsen, est « critique » pour les sports, les événements et les actualités en direct.
Marquer avec le sport
Nielsen a déclaré que les plateformes de publication ont également des publics distincts et que les sports représentaient près de 30 % de tous les visionnages de télévision financés par la publicité chez les adultes de 25 à 54 ans au quatrième trimestre 2025.
En ce qui concerne les plates-formes spécifiques, la société de mesure a déclaré que les jeux NBA de NBC ont une large portée parmi les téléspectateurs, et que les jeux de Prime Video s’adressent aux «jeunes natifs du numérique qui regardent la télévision moins linéaire».
Parallèlement, les plateformes ont également des compositions de téléspectateurs différentes.
Prime Video a un pourcentage plus élevé d’adultes de 18 à 34 ans dans son audience, mais NBC attire un nombre global comparable d’adultes de 18 à 34 ans. De plus, ABC et ESPN ont l’audience la plus élevée dans la démo.
Sur le devant de la scène
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.