En ce qui concerne le panel + big data de Nielsen, il reste la devise dominante pour les éditeurs et les marques en 2026. Cela se produit malgré des problèmes de cohérence de l’offre au cours du dernier front, selon les acheteurs de médias, et le Media Rating Council a récemment déclaré avoir trouvé des « changements inhabituels » dans les résultats de mesure du panel + big data.
Concernant les conclusions du MRC, un porte-parole de Nielsen a noté que l’offre panel + big data est toujours accréditée par le MRC et que l’entreprise adhère au code de conduite volontaire du MRC. De même, le MRC a déclaré que Nielsen avait proposé plusieurs solutions aux problèmes.
Mais au-delà de ses offres de mesure et des scénarios qui les suivent, les informations de planification initiale de Nielsen constituent sa dernière étape dans l’expansion de ses relations avec les clients, alors que l’entreprise cherche à devenir un partenaire plus stratégique pour les marques et les agences.
Bien que ses dernières données et informations de planification initiales se concentrent principalement sur la démo Adultes 18-49, Hughes a souligné que Nielsen pourrait devenir plus granulaire et explorer d’autres démos ou informations avec les clients.
« Nous disposons de tellement de données et de tant de façons de les examiner », a déclaré Hughes. « Je pense que les gens n’en sont pas toujours conscients, c’est pourquoi nous cherchons toujours des moyens d’apporter de la valeur et d’être réellement un partenaire en matière d’intelligence médiatique, pas seulement une société d’audience télévisée. »
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