La plateforme de médias sociaux TikTok a fait son retour sur les NewFronts mardi, dévoilant une suite de nouveaux produits publicitaires alors que l’entreprise cherche à rétablir la confiance des annonceurs après l’une des années les plus importantes de son histoire.
La présentation, faite au Ziegfeld Ballroom de Manhattan, marque la première apparition de TikTok sur NewFronts depuis qu’elle a survécu à une potentielle interdiction aux États-Unis et a émergé sous un nouveau propriétaire après une vente ordonnée par le tribunal en janvier. Pour compliquer encore les choses, l’administration Trump devrait recevoir des frais de 10 milliards de dollars pour la négociation de l’accord, une évolution qui a attiré un examen plus approfondi de l’entreprise alors qu’elle s’efforce de rétablir son ancrage au niveau national.
Dans ce contexte, TikTok est arrivé sur les NewFronts avec un argumentaire centré sur la pertinence culturelle et l’échelle de l’annonceur.
« TikTok est l’endroit où les gens vont pour voir ce dont tout le monde parle en ce moment », a déclaré Khartoon Weiss, son vice-président et directeur général des solutions commerciales mondiales, dans un communiqué. « Les marques n’interrompent pas les gens, elles se joignent à la conversation. »
L’annonce maîtresse est le Logo Takeover de TikTok, un nouveau format qui permet aux annonceurs de co-marquer avec TikTok sur l’écran de lancement de l’application lorsque les utilisateurs ouvrent la plateforme. La société a cité Warner Bros. comme l’un des premiers à avoir adopté le format, utilisant le produit pour promouvoir la sortie prochaine du film Supergirl et signalant des améliorations à deux chiffres de la notoriété de la marque et des intentions d’achat.
TikTok a également introduit Prime Time, un format qui diffuse jusqu’à trois publicités de la même marque au même utilisateur dans une fenêtre de 15 minutes, conçu pour capitaliser sur les moments phares et les événements en direct. La société l’a présenté comme un outil pour les arcs narratifs plutôt que comme des impressions ponctuelles.
Un troisième nouveau format, TopReach, regroupe deux emplacements existants : TopView, la première annonce que les utilisateurs voient lorsqu’ils ouvrent l’application, et TopFeed, la première annonce In-Feed du flux For You, en un seul achat. Le produit vise à offrir aux annonceurs la portée maximale possible en une seule journée lors de moments culturels clés ou de lancements de produits.
La société a également dévoilé de nouveaux ajouts à TikTok Pulse, sa solution de publicité contextuelle. Pulse Tastemakers permet aux marques d’aligner leurs publicités sur un groupe de créateurs sélectionnés, tandis que Pulse Mentions place les publicités à côté des conversations déjà en cours sur une marque ou sa catégorie de produits.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.