La star noire Anthony Anderson se lance dans la publicité… euh, dans le business. Avec ses huit saisons en tant que directeur publicitaire de la comédie à succès ABC en arrière-plan, l’acteur et entrepreneur a fait son voyage inaugural au CES de Las Vegas pour lancer un tout nouveau film. annonceentreprise, ADvolution.
« C’est la vie d’imiter l’art », a déclaré Anderson à un public enthousiaste lors d’un panel ADWEEK House où lui et son partenaire commercial Alex Chatfield ont dévoilé l’entreprise adtech axée sur les célébrités. (Chatfield est le président co-fondateur de l’entreprise, aux côtés du co-fondateur et PDG Marc Mordoh.) « J’espère que je ne m’embarrasse pas pour l’entreprise que nous avons créée ! »
On peut dire sans se tromper qu’ADvolution a mieux réussi auprès du public du CES que Kangaroo Jack auprès des critiques de cinéma. Inspirée en partie par la propre expérience d’Anderson en tant que vétéran d’Hollywood avec une base de fans fidèles et une myriade de partenariats de marque, la société cherche à être le lien entre une liste diversifiée de célébrités et l’industrie de la publicité numérique.
« La mission d’ADvolution est de permettre aux acteurs, musiciens et athlètes de galvaniser leur plateforme de médias sociaux et de l’utiliser en conjonction avec des partenariats dans le monde de la publicité », a souligné Anderson. « L’industrie est à un tournant [point] à l’heure actuelle, les choses sont très différentes de ce qu’elles étaient il y a 10 ans.
Les médias comptent
La principale de ces inflexions actuelles est le fait que les plateformes de médias sociaux ont redéfini les célébrités dans le rôle – comme le dit Chatfield – de leurs propres réseaux médiatiques. Et tout comme les réseaux médiatiques traditionnels, d’ABC à TLC, les stars ont accès à des données souvent granulaires sur leurs abonnés et fans grâce à ces plateformes qu’ils peuvent apporter aux marques intéressées.
« Cela permet aux marques d’être très ciblées et de se concentrer sur une communauté de personnes organisée », a noté Chatfield. « L’idée de diffuser une publicité auprès de la base de fans de votre porte-parole… [means] que les gens se connectent et écoutent réellement. Vous brisez le bruit.
Anderson et Chatfield voient le rôle d’ADvolution dans ce meilleur des mondes comme un moteur de curation, utilisant sa technologie pour cibler des opportunités publicitaires qui profitent à la fois aux marques, aux célébrités et aux fans. Ces opportunités iront au-delà des accords de partenariat traditionnels vers des expériences plus spécifiques. Et pour les célébrités qui ont déjà mis en place des partenariats de marque, ADvolution chercherait à étendre leur participation à de nouveaux domaines.
« Au-delà du simple fait d’être dans la publicité, [they are] il aide désormais à distribuer la publicité », a déclaré Chatfield à titre d’exemple, ajoutant que la société se concentre actuellement sur le recrutement de célébrités « plus établies ». Il a également distingué les services d’ADvolution de ceux que les créateurs pourraient fournir, citant les partenariats de marque d’Anderson comme modèle préféré.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.