Le Super Bowl reste l’événement publicitaire le plus cher et le plus en vue de l’année, les spots télévisés nationaux dominant plus de 8 millions de dollars – avant les frais de production.
Mais à une époque de durée d’attention fragmentée et d’évolution des habitudes de vision, les marques n’ont pas besoin d’un achat publicitaire à sept chiffres pour capitaliser sur le buzz du Super Bowl.
Ci-dessous, cinq experts de l’industrie ont partagé leurs meilleures stratégies pour tirer parti de l’audience massive du jeu sans se ruiner.
Tirer parti des achats d’annonces locales et alternatives
Bien qu’une annonce nationale du Super Bowl puisse coûter 16 millions de dollars lors de la prise en compte des engagements des médias requis toute l’année, les marques peuvent acheter des spots locaux sur des marchés clés pour aussi peu que 20 000 $ à 50 000 $, selon Seth Hargrave, directrice générale de Mediatwo.
«Ces publicités sont diffusées pendant le jeu dans certaines villes, permettant aux marques d’atteindre une visibilité ciblée à une fraction du prix», a déclaré Hargrave.
Les plateformes de streaming présentent également une opportunité émergente.
Par exemple, Tubi diffusera le Super Bowl pour la première fois, et son flux comprendra probablement des emplacements publicitaires locaux, qui ouvre la porte aux marques pour atteindre les téléspectateurs en dehors de la télévision linéaire traditionnelle, selon Andrew Becks, chef de l’exploitation de 301 Digital .
Engager le public négligé
Selon Hargrave, plus de la moitié des ménages américains ne se connectent pas, laissant des millions de consommateurs potentiels ouverts à l’engagement ailleurs, selon Hargrave.
«La programmation alternative comme le bol de chiots de Discovery a construit un public fiable et attire des marques qui veulent capitaliser sur le buzz le jour du jeu sans concurrence directement», a déclaré Hargrave.
Pendant ce temps, le déplacement des données démographiques du Super Bowl – en particulier la forte augmentation de la téléspectateur féminine, alimentée en partie par l’effet Taylor Swift – créer de nouvelles ouvertures pour les marques, selon Eunice Shin, PDG et fondatrice du groupe Elume.
«Pour les marques avec un lien authentique avec ce public, le moment est incroyable», a déclaré Shin.
Dominer le deuxième écran
Les médias sociaux restent l’un des outils les plus puissants pour les marques qui cherchent à percer le bruit du Super Bowl, selon Adam Mendelsohn, co-fondateur d’Uppland Workshop.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.