L’équipe a embauché Redscout pour revitaliser la marque pendant la pause de trois mois entre les saisons. Ashley Shaffer, directrice du marketing chez RedsCout, a partagé un rôle de CMO fractionné avec Carter et Sounders en chef de l’intégration Taylor Graham alors qu’ils travaillaient pour façonner une nouvelle personnalité de marque, une identité visuelle et un manifeste – sans perdre aucun de l’héritage que les joueurs et les fans aimaient dans l’équipe.
«Cette base de fans était restée avec eux à travers épais et mince, et il était temps de les récupérer [to feeling] Comme s’ils étaient soutenus et vus, afin qu’ils puissent se sentir fiers de porter à nouveau cette crête « , a déclaré Shaffer. » C’était la grande vision. «
Le sens de la reine
Peu de temps après l’achat de l’équipe par Carlyle-Sounders, le règne a organisé un événement d’appréciation pour ses détenteurs d’abonnements au Queen Anne Beer Hall à Seattle pour comprendre à quel point les fans connectés se sentaient au logo Queen. Une impression de la Couronne a été placée sur une table avec des marqueurs, invitant les fans à écrire ce qu’ils ressentaient la reine.
La réponse était extrêmement positive. Les fans ont décrit la reine avec des mots comme « » Mendoza-Exstrom, le directeur des affaires du règne.
«Le défi du moment», a-t-elle expliqué: «Cette ligue est si différente de ce qu’elle était en 2012 lorsque la reine est apparue pour la première fois.»
Pour ce faire, RedsCout a travaillé avec le règne pour réorganiser l’apparence de la photographie, de l’image de marque, de la présence sociale et du site Web de l’équipe.
Changer la marque d’une équipe sportive, c’est comme marcher sur une corde raide, a déclaré Derek Aframe, vice-président exécutif de la société de marketing sportif Octagon. Le but, a-t-il dit, est de respecter les fans inconditionnels tout en évoluant vers de nouveaux fans.
«Si vous allez trop loin avec une nouvelle identité, vous courez le risque de toutes les capitaux propres que vous avez accumulés», a déclaré Aframe.
Cette philosophie est observée dans les changements subtils que Redscout a apportés au logo de la reine du règne. Le nouveau logo insuffle l’identité visuelle de l’équipe avec les mêmes points focaux que les membres aimaient: la confiance, le grain, le pouvoir, l’inclusivité et l’héritage.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.