L’écrasante majorité des femmes du monde entier s’identifient comme des fans de sport passionnés, ce qui signifie que les marques devraient connaître les femmes beaucoup mieux qu’eux.
Suite à son rapport Power Players 2019, montrant le pouvoir d’achat de la génération Z et des femmes du millénaire, la pratique axée sur les femmes de Wasserman a publié une étude mondiale – l’économie collective: une compréhension mondiale du pouvoir d’achat des femmes – qui a découvert que 72% des femmes du monde entier se considèrent comme des fans de sport passionnés.
L’étude s’est entretenue avec plus de 8 000 femmes dans 10 pays, cinq ans après son étude initiale pour fournir aux marques une image plus claire des femmes du monde, qui détiennent 75% du pouvoir de dépenses discrétionnaires mondiales, mais restent un mystère pour de nombreux spécialistes du marketing.
«Comment comprenons-nous qui elle est et comment elle cherche à s’engager avec les marques?», A déclaré Thayer LaVielle, directeur général du collectif. «C’est s’asseoir pour dire ce qui est important pour elle… que recherche-t-elle des marques, où échappent-ils et où se tiennent-ils debout?»
Dans une tentative d’aider les spécialistes du marketing à mieux connaître les femmes sur le marché, le nouveau rapport du collectif a abandonné la démographie et a proposé des profils de consommation qui ont traversé les catégories et se sont appuyés davantage sur les préférences et les objectifs personnels que sur les traits attribués arbitraires.
Ces six personnages de consommateurs visent à servir de composites de femmes et de fans sur le marché mondial. Le multitâche consciente, par exemple, est un mélange de milléniaux et de génétiques qui apprécient la résilience et le bien-être émotionnel. L’avocat habilité, quant à lui, biaise plus jeune et plus conscient socialement et se trouve plus généralement au Mexique, en Inde ou aux Émirats arabes unis. Le Dreamer Global est un voyageur optimiste qui s’étend sur le millénaire et la génération X et mélange à la fois la sensibilité en Asie-Pacifique et en Grande-Bretagne.
«La raison pour laquelle nous nous sommes installés sur des personnages était vraiment la complexité avec laquelle les marques doivent opérer aujourd’hui à travers le monde pour servir autant de segments diversifiés de femmes peuvent être intimidantes et compliquées et tout simplement difficiles, et donc ce que nous voulions faire, c’était d’essayer de débloquer des façons de voir comment les groupes d’âge et de créer des communautés entre les femmes.
Parmi les conclusions du rapport, au-delà du pouvoir de dépense que les femmes détiennent dans les catégories, notamment des articles ménagers, des produits de santé et des divertissements, est le plus cohérent: les femmes sont monolithes. Non seulement la moitié de la population du monde n’est pas un créneau, mais elle ne se divise pas non plus proprement en catégories démographiques.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.