Dans toutes les régions, les femmes de l’étude se définissent moins par leur sexe, leur race et leur religion qu’elles ne l’ont fait à travers leurs passions (comme le sport), leurs rôles de soins et l’éducation. Près de 80% des femmes préfèrent être reconnues pour leur gentillesse et leur impact positif que leur ambition et leur réussite.
Ce désir passe à 95% chez les baby-boomers, ce qui n’est que démographiquement significatif car les spécialistes du marketing ont toujours du mal à inclure les femmes âgées dans la messagerie. Où 80% des femmes âgées de 18 ans – 28 se sentent vues par les marques, seulement 62% de ces 61 ans – 65 peuvent dire la même chose.
Réécrire le livre de jeu
Bien que la représentation seule rendra les femmes plus susceptibles de affluer vers les marques, cela ne fait pas de mal. Bien que 50% des femmes disent que cela n’a pas d’importance qui leur vend un produit dans les publicités, 34% des femmes du millénaire et 41% des femmes de la génération Z se rapportent davantage aux femmes dans les campagnes, tandis que seulement 2% des femmes se rapportent globalement aux hommes.
De là, les femmes apprécient la qualité et l’utilité des produits, et la narration qui l’entoure, plus que qui la commercialise lors de l’achat. Mais alors que 91% des femmes veulent que les marques soient authentiques, 49% disent que les publicités destinées aux femmes s’appuient toujours trop sur les stéréotypes pour atteindre leur public.
Dans le monde entier, les femmes sont moins préoccupées par les chambres de spécialistes du marketing deviner ce que les femmes veulent que ce qu’elles sont avec ce que leur famille, dans chaque définition de ce terme, veut de leurs achats. 92% des femmes disent que la famille influence ce qu’elles achètent, même si elles sont souvent déchirées entre leurs besoins partenaires / parents / relatifs / enfants et leurs propres désirs.
«Les femmes nous mènent tous, mais les femmes en particulier mènent une vie incroyablement occupée et compliquée, et il y a un réel rôle pour les marques de venir soutenir et de servir les femmes d’une manière qui pourrait ne pas être faite aujourd’hui», a déclaré LaVielle.
