Un an depuis que Seattle Reign FC a été vendu aux propriétaires de Seattle, l’équipe nationale de la Ligue de football féminine s’installe dans une marque rafraîchie. Mais comme le Reign se bat pour rester en lice pour le championnat national en novembre, il joue également un jeu de marque plus long – pour les cœurs et l’esprit des Seattleites et l’amour des fans de sport du monde entier.
Ce printemps, Seattle Reign FC a travaillé avec la société de marketing Redscout sur une marque de marque avant la saison 2025 qui a conduit à de nouveaux accords de parrainage avec Alaska Airlines, BDO, Sparkling Ice, Sheraton et Umpqua Bank. La société de santé Multicare a également renouvelé son parrainage de l’équipe, tandis que Starbucks, Gatorade et Seattle Reproductive Partners ont des accords de partenariat en cours.
Pourtant, il y a un créneau de parrainage vide crucial: celui sur le devant du maillot de l’équipe. Cette machine à sous – généralement considérée comme un parrainage principal, et souvent négociée pour être des offres pluriannuelles – est souvent la plus chère, donnant à une équipe le plus grand coup de pouce à leur résultat net.
Ramener la reine à la maison
Seattle Reign FC a été fondée en 2012 comme l’un des huit membres inauguraux de la National Women’s Soccer League. La ligue a joué sous deux noms différents, trois propriétaires différents et dans quatre stades différents depuis le début du jeu en 2013.
Le va-et-vient de l’équipe commerciale – dont certains sont attendus dans le monde des sports professionnels – n’a pas contrecarré le succès du règne sur le terrain. Bien qu’ils n’aient pas encore décroché un titre de champion, le règne a atteint le match final à trois reprises et a remporté trois Shields NWSL – un trophée décerné à l’équipe avec le meilleur record à la fin de la saison régulière.
Lorsque l’équipe a été achetée à ses fondateurs basée à Seattle par l’Olympique du Club français Lyonnais en 2019 pour environ 3,5 millions de dollars, le nom a changé pour Ol Reign et le logo Queen a été remplacé par un lion. L’équipe a également commencé à jouer à Tacoma, Washington, une ville à environ 40 minutes au sud de Seattle le long du son Puget. Cinq ans plus tard, l’Olympique Lyonnais a vendu l’équipe pour un énorme 58 millions de dollars au Sounders FC, l’équipe de football des ligues majeures de Seattle et la société d’investissement Carlyle. La vente a été finalisée en juin 2024, solidifiant le retour de l’équipe à Seattle.
«Nous étions des bienfaiteurs de la réalité que nous ramenions l’équipe d’un propriétaire international», a déclaré Courtney Carter, directeur des revenus pour Seattle Reign FC et Seattle Sounders FC. Le message, a-t-elle expliqué, était: «Nous restons à Seattle. Le règne ne bouge pas. Ce sera cette propriété de football profondément enracinée qui se soucie vraiment de monter à niveau. ».
La vision du positionnement de la nouvelle marque du règne a commencé à cristalliser lors de la planification du match de retraite de Megan Rapinoe en août 2024. La médaillée d’or olympique et double championne de la Coupe du monde a joué pour le règne depuis sa fondation, et l’équipe prévoyait de retirer son maillot numéro 15 en l’honneur de la contribution des Soccer Legend. L’équipe voulait rendre le moment spécial pour la plus grande star de la franchise – faire venir les bons partenaires, s’assurer que les fans se sont sentis partiels et rendus hommage au talent et au leadership de Rapinoe. Google Pixel a parrainé le match dans un partenariat qui a remporté un Cynopsis Sports Media Award en juin.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.