En effet, des chiffres supplémentaires de Morning Consult montrent que le nombre d’adultes américains ayant déclaré avoir récemment vu, lu ou entendu quelque chose de positif à propos de la WNBA est resté élevé tout au long de la saison 2024 par rapport à n’importe quelle saison des dernières années.
« Pour chaque moment organique qu’ils ont vécu, il semblait qu’ils avaient un rythme marketing prêt à démarrer », a déclaré Briggs.
Une myriade de stars de la WNBA ont également été les visages de nouveaux partenariats de marques en 2024. Cette année seulement, Delta Air Lines, Bumble, New Balance, Skims, CarMax, DSG, Tissot, Opill, La Crema, Glossier et Mortgage Matchup d’UWM. soit annoncé, soit prolongé des accords avec tout le monde, de l’ancienne grande basketteuse Candace Parker à la recrue Cameron Brink, pour lier leur marque à la WNBA.
Toute cette activité a aidé la ligue à poursuivre un autre type de croissance. En mai, la WNBA a annoncé que son équipe d’expansion de la Bay Area pour 2025 – les Golden State Valkyries – avait signé CarMax en tant que partenaire fondateur et Kaiser Permanente en tant que sponsor de maillot avant même d’avoir recruté un seul joueur. La ligue a également attribué de nouvelles franchises à Toronto et Portland, chacune payant des frais d’expansion de 50 millions de dollars pour les rejoindre en 2026.
En juillet, la WNBA a renouvelé ses accords de diffusion avec Disney et Amazon Prime Video et a conclu un nouvel accord avec NBCUniversal (NBCU), qui distribuera des jeux sur ABC, ESPN, ESPN2, le prochain service direct aux consommateurs d’ESPN, NBC, Paon et Prime Vidéo. L’ensemble de l’accord aurait une valeur de 2,2 milliards de dollars.
Alors que la WNBA s’étend vers une saison de 44 matchs et une finale de sept matchs l’année prochaine – et que les chaussures et le tir de ses stars attirent de plus en plus l’attention – la croissance de la marque en termes de popularité et de valeur continue d’être un effort d’équipe.
