Après une saison record, la séquence de victoires de la WNBA se poursuit.
Un nouveau rapport de la société d’analyse de données Morning Consult, qui suit la façon dont les consommateurs perçoivent des milliers de marques chaque jour, révèle qu’aucune réputation de marque n’a augmenté autant en 2024 que celle de la WNBA.
« Il est rare qu’une ligue sportive établisse le type de classement que nous publions », a déclaré Ellyn Briggs, analyste de marques chez Morning Consult et co-auteur du rapport. « Nous n’avons certainement jamais eu de ligue professionnelle féminine. »
Pour générer son rapport sur les marques à la croissance la plus rapide, Morning Consult a examiné combien de consommateurs ont déclaré qu’ils envisageaient d’acheter auprès d’une marque au troisième trimestre par rapport au premier.
Bien que le taux de considération des achats de la WNBA reste relativement faible (16,7 % des adultes américains ont exprimé leur intérêt au troisième trimestre), il s’est amélioré de 3,82 points de pourcentage par rapport au premier trimestre, ce qui lui confère le gain global le plus important.
Une partie de l’attrait croissant de la ligue est due aux niveaux de considération d’achat plus élevés dans plusieurs groupes démographiques. Qu’il s’agisse d’hommes, de baby-boomers ou d’individus dont le revenu annuel est inférieur à 50 000 $ ou supérieur à 100 000 $, les groupes de consommateurs de toutes sortes se préparent à entrer dans la ligue.
Parmi les autres marques qui ont amélioré leur position auprès des acheteurs américains en 2024, citons Ben & Jerry’s, qui a vu son taux de considération d’achat augmenter de 3,74 points de pourcentage à 47,5 %, et Brisk Iced Tea, qui a grimpé de 3,67 points à 37,7 %.
Au total, Morning Consult a inclus plus de 1 700 marques dans son analyse.
Comment la WNBA a fait
Alors que la première sélection au repêchage, Caitlin Clark, ainsi que son compatriote Angel Reese, ont attiré beaucoup d’attention sur la ligue tout au long de l’année, une grande partie de l’histoire de la WNBA en 2024 était centrée sur sa base de fans – qui est sortie en masse.
Plus de 54 millions de téléspectateurs uniques ont regardé les matchs sur ABC, CBS, ESPN, ESPN2, ION et NBA TV, offrant à la ligue sa plus grande audience de diffusion en 24 ans. Les plateformes ESPN (avec une moyenne de 1,19 million par match, en hausse de 170 % par rapport à 2023), CBS Sports (1,10 million, en hausse de 86 %) et Scripps’ ION (670 000, en hausse de 133 %) ont toutes connu leurs saisons régulières WNBA les plus regardées de tous les temps.
Les 2 353 735 supporters qui ont assisté aux matchs de la WNBA représentent une augmentation de 48 % par rapport à la saison dernière. Dans toute la ligue, 154 ventes à guichets fermés représentent un pic de 242 %.
Étant donné qu’une équipe WNBA n’a que 40 matchs à son calendrier chaque saison, aucune équipe ou joueur ne peut s’attribuer tout le mérite de la popularité croissante de la ligue.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.