Elle ne représente également que la cinquième application de la famille du New York Times, aux côtés de l’application phare, The Athletic, Cooking et Games elle-même. Le Times est réticent à lancer des applications superflues. Lorsqu’il a introduit l’application Audio en 2023, le lancement marquait la première nouvelle version autonome lancée par l’éditeur en neuf ans. (Deux ans plus tard, la société a fermé le produit et a intégré l’audio de manière plus visible dans son application phare.)
Le crossplay est aussi, évidemment, un jeu mobile, qui marque à tout le moins un changement symbolique important par rapport à ses prédécesseurs. La société ne bat plus, comme on pourrait le dire sur TikTok, les allégations de « société de jeux ». Plus largement, la division fait partie intégrante de l’attention croissante du Times sur son abonnement « groupé », qui représente désormais plus de la moitié de son nombre total d’abonnés, selon ses derniers résultats trimestriels.
Outre les considérations de conception, le lancement de Crossplay en tant que produit autonome permet au Times de le commercialiser de manière plus agressive sur l’App Store, a déclaré Robins. Cela l’aidera à atteindre de nouveaux publics en recherchant des clients dans un écosystème différent, exposant ainsi la marque du Times à de nouvelles cohortes, selon l’analyste des médias Kerri Mason.
Si le Times fera la promotion du Crossplay sur une variété de canaux, son optimisation pour l’App Store permet également à l’éditeur de contourner le monde de plus en plus complexe de la publicité sur les recherches, qui a été perturbé par l’intelligence artificielle. Tout comme les applications de cuisine (qui, par coïncidence, sont un autre point fort du Times), les applications de jeux existent en grande partie indépendamment du Web ouvert, dont l’avenir est devenu incertain en raison des moteurs de réponse.
En bref, alors que le Web ouvert et la recherche deviennent des sources d’acquisition peu fiables, le Times a évité le problème en créant un produit conçu pour la découverte dans un écosystème totalement différent.
L’autre élément nouveau du Crossplay est qu’il s’agit du premier jeu à deux joueurs créé par le Times. Cela permet toutes sortes de nouvelles fonctionnalités, comme un chat en jeu, mais cela rend également la distribution plus transparente, selon Mason.
Le caractère social du jeu incite les utilisateurs à le partager avec leurs amis, qu’ils soient ou non des habitués du Times. Cette incitation naturelle l’aidera à se diffuser plus rapidement auprès de nouveaux publics, ce qui pourrait avoir un effet cumulatif étant donné que l’application est déjà promue dans un nouvel écosystème auprès d’une nouvelle cohorte d’utilisateurs potentiels.
Pour garder la barrière à l’entrée minimale, Crossplay sera gratuit, du moins au début. Dans une tournure nouvelle mais connexe, le jeu sera également le premier du Times à présenter des publicités dans le gameplay lui-même, plutôt qu’avant ou après le début de la session. Selon Robins, les utilisateurs recevront leur première annonce après sept tours, puis tous les trois tours par la suite. JP Morgan Chase est le sponsor du lancement.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.