Les publicités seront de la variété vidéo interstitielle, que le Times a lancée il y a 18 mois et qui a trouvé une demande constante, car elles reflètent les types vus dans Instagram Reels, TikTok et YouTube Shorts. Bientôt, l’éditeur prévoit d’introduire ces mêmes publicités dans son onglet Regarder, qui a fait ses débuts en octobre.
La nouvelle application ne transformera peut-être pas le modèle économique du Times du jour au lendemain, mais elle témoigne d’une aisance croissante à l’égard de l’expérimentation et du développement rapide de produits. Si l’éditeur de presse de 173 ans parvient à lancer avec succès des jeux mobiles autonomes, il pourrait bientôt se tourner vers des projets encore plus ambitieux.
Parler des Heds
Vendu quotidiennement au premier rang (exclusif) : Le média de l’industrie de la mode The Daily Front Row a été racheté par la société de représentation de talents The Only Agency en début de semaine pour un montant à sept chiffres, a déclaré Kent Belden, fondateur de The Only Agency. Le Daily Front Row, fondé en 2002, couvre l’industrie de la mode et son portefeuille comprend des événements de l’industrie, des produits imprimés saisonniers et des actifs éditoriaux. En termes de jumelage, le rapprochement rappelle étrangement l’époque où Great Bowery a acquis Coveteur en 2019, pour ensuite la fermer en mai 2024. Pourtant, la nouvelle entité combinée semble naturellement complémentaire : The Only Agency peut intégrer ses talents dans The Daily Front Row, tandis que cette dernière apporte un inventaire de sponsoring à la première. « Nous avons constaté une croissance continue des événements en personne », a déclaré Belden. « Même si le texte diminue, traduire cette expertise en expériences en direct est l’objectif du Daily Front Row. »
Point bleu pâle : Mardi, l’ancien rédacteur en chef de Wired et du MIT Technology Review, Gideon Lichfield, a lancé BlueDot Media, une soi-disant « agence de journalisme de marque ». L’entreprise vise à aider les entreprises technologiques et financières à créer des publications de marque et des salles de rédaction d’entreprise, en les faisant devenir des sources d’informations définitives au sein de leur secteur. Pour de nombreux journalistes, travailler en interne pour un média de marque est en quelque sorte un chant de sirène : les budgets sont plus riches, mais la promesse d’autonomie éditoriale se heurte souvent à la réalité. Lichfield, qui s’est associé à l’ancien rédacteur en chef de Reuters, Stuart Grudgings, a divisé le bébé en offrant ces services depuis le lieu sûr d’une agence.
SI TV : Sports Illustrated a lancé mardi une chaîne de télévision gratuite financée par la publicité (FAST). La chaîne, SI TV, est disponible sur des plateformes telles qu’Amazon FireTV et DirecTV et servira de surface supplémentaire pour distribuer son contenu vidéo, qui comprend des podcasts, des docuseries et une couverture d’événements en direct. L’éditeur, qui appartient désormais à Minute Media, fait partie des nombreux participants à la ruée vers l’or de CTV. Ces dernières semaines, l’écosystème a été secoué par l’annonce selon laquelle Instagram lui-même envisageait de s’introduire dans le salon. Alors que les chaînes FAST attirent théoriquement les téléspectateurs en offrant une propriété intellectuelle exclusive, le fossé de la « télévision gratuite financée par la publicité » semble de plus en plus vulnérable compte tenu de la domination croissante de YouTube.
Mur payant Pitchfork : L’éditeur de Condé Nast Pitchfork, dont les effectifs ont été réduits et intégrés dans GQ en janvier 2024, a annoncé en début de semaine son intention de lancer un paywall. L’actualité a invariablement mis une partie de l’Internet en crise, dénonçant la privatisation de son contenu, mais la vérité est que cette décision était attendue depuis longtemps. Les éditeurs, en particulier ceux du style de vie, ne peuvent exister uniquement grâce à la publicité, et donner aux super-fans un moyen d’exprimer leur soutien financier est un nouvel axiome des médias numériques.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.