Même avec un pedigree de championnat, une base de fans croissante et un nouveau stade financé par les privés à l’horizon, le Chicago Fire FC de la Major League Soccer avait encore besoin de pouvoir de marketing pour convaincre les fans et les marques de le suivre dans sa nouvelle maison.
En juin, le club a annoncé qu’il construisait un stade spécifique au football de 650 millions de dollars et 22 000 places en plein milieu du 78, le projet de 62 acres du Midwest lié au développeur qui comprendra le 78e quartier assisté par Alderman de Chicago. Conçu par Gensler pour être un hommage en brique, en acier et en verre aux entrepôts de la ville, le stade est financé par le propriétaire et président de l’incendie, le fondateur du milliardaire et la société de données financières Morningstar, Joe Mansueto.
Disportée d’ouvrir en 2028, le stade offre une maison stable pour l’incendie, qui, depuis leur fondation en 1997, s’est déroulée d’un lieu à l’autre. L’équipe a commencé à Soldier Field, la maison des Chicago Bears de la NFL. Ensuite, il a déménagé au stade cardinal du North Central College à Naperville en 2002 et 2003, tandis que Soldier Field était en cours de rénovation; Soldat Field à nouveau de 2004 à 2005; et Toyota Park à BridgeView de 2006 à 2019, finissant par remonter à Soldier Field en 2020.
La nouvelle installation suit également la refonte de Mansueto du club, qui l’a retiré de Naperville, lui a donné un changement de marque significatif en 2019 et a de nouveau révisé la marque avec la contribution des fans en 2021 après avoir reçu un contrecoup important. Alors que l’incendie a connu la fréquentation de la banlieue à 12 234 par match en 2019, les efforts de l’équipe depuis l’embauche de l’ancien entraîneur national de l’équipe nationale des États-Unis, Greg Berhalter, ont abouti à des saisons records.
Pas mal pour une équipe qui est qualifiée pour les éliminatoires du MLS deux fois au cours des 15 dernières années, tout en terminant la dernière fois dans sa conférence trois fois pendant cette période.
«C’est une blague en cours selon laquelle nous savons que nous l’avons craqué lorsque le référencement peut placer le Chicago Fire Football Club avant l’émission de Chicago Fire CBS», a déclaré le CMO Fire Dan Moriarity, qui a rejoint le club en décembre 2023. « Nous parlons beaucoup en interne sur l’idée que nous sommes plus importants. Historique de 27 ans, nous avons toujours été locataires dans les maisons des autres. [The new stadium]C’était quelque chose qui nous excitait, mais nous avons dû comprendre comment nous communiquons cela aux fans fidèles.
Mais ce n’était pas juste des acheteurs de billets que l’incendie essayait d’atteindre: c’est n’importe qui dans la ville qui serait présenté au 78 pour la première fois. Pour l’annonce du stade, Mansueto a acheté des publicités complètes dans le Chicago Tribune et le Chicago Sun-Times, épelant le plan et s’adressant simplement, « Déréisseur de Chicago. »
Chicago Fire FC
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.