Miller d’Excel, quant à lui, a noté que ce nouveau stade sera la première nouvelle installation sportive majeure à ouvrir dans la ville de Chicago depuis le United Center en 1994. Il sera au centre de 9 millions de résidents de la région de Chicago et de 100 millions de visiteurs annuels de la ville.
Chicago Fire FC et GenslerWhile Excel has previously sold naming rights for MLS facilities including Austin’s Q2 Stadium and Nashville SC’s GEODIS Park—as well as Hard Rock Stadium, home of the NFL’s Miami Dolphins—Miller noted that this facility is unique for its central location in the city, its visibility from highways and trains, and its potential as both a soccer et lieu de divertissement. Ayant travaillé avec des joueurs sur les Cubs de Chicago de la Ligue majeure de baseball et sur des accords de partenariat pour les Bulls et le Sky de Chicago de la WNBA, Excel essaie de transmettre aux marques à Chicago et au-delà de la valeur de la place de la Fire dans l’avenir de Chicago.
«Nous sommes en ce moment alors que nous allons aux marques, au lieu de leur dire où ils vont accrocher leur panneau, nous pouvons travailler avec eux pour dire:« Où voulez-vous que votre panneau soit accroché? Que voulons-nous faire pour faire en sorte que ce bâtiment se sente comme United Park? « , A déclaré Miller. «Ce n’est pas seulement une marque n’a pas la possibilité de faire partie du bâtiment lui-même, mais ce quartier sera marqué et cette marque deviendra un élément permanent dans l’horizon de Chicago.».
