William Shatner voulait juste prendre son petit-déjeuner en paix.
Lorsque des photos sont apparues sur des sites comme TMZ et MailOnline plus tôt cette semaine, montrant l’acteur de 94 ans en train de manger un bol de céréales dans sa voiture dans le trafic de Los Angeles, les clichés granuleux de style paparazzi suggéraient un homme pris en plein repas plutôt qu’en plein milieu d’un accord de marque.
Cependant, depuis lors, une autre série d’images est apparue, montrant Shatner sortant d’une voiture, avec une boîte de Raisin Bran sous le bras, comme s’il venait de sortir pour réapprovisionner son placard.
La coïncidence a commencé à mettre à rude épreuve la crédulité, soulevant des questions sur la raison pour laquelle Shatner était soudainement frappé comme une star de Marvel. Et pourquoi avec autant de céréales ?
Il s’avère que les photos font partie d’une campagne préparatoire délibérément organisée pour la première publicité de Raisin Bran pour le Super Bowl, a confirmé un porte-parole de l’agence de création derrière la campagne, VaynerMedia, à ADWEEK.
La marque de céréales, longtemps associée aux fibres et à la santé digestive, fait ses débuts au Super Bowl cette année avec un spot diffusé juste avant la mi-temps sur les plateformes de streaming, avec des placements régionaux supplémentaires pendant la diffusion.
La publicité marquera la première apparition de la société mère, WK Kellogg Co, depuis environ 15 ans.
Kellogg’s a positionné la campagne comme un coup de pouce humoristique en faveur d’une meilleure santé intestinale à un moment où les consommateurs accordent plus d’attention à la nutrition, dans le cadre d’une tendance plus large visant à transformer le jeu en ce qu’on appelle le Wellness Bowl.
L’art de la publicité papa-walk
Ces dernières années, les efforts des marques pour le Super Bowl se sont eux-mêmes transformés d’un spot ponctuel de 30 secondes en un événement marketing tentaculaire de plusieurs semaines.
Les observations de Shatner ont été conçues pour susciter la curiosité avant la révélation, afin de permettre aux sites de potins et aux flux sociaux de réaliser l’amplification précoce.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.