Le déploiement faussement franc place Raisin Bran directement dans une tendance croissante de marques utilisant des moments de paparazzi mis en scène pour promouvoir leurs produits. C’est une approche qui brouille la frontière entre le divertissement, la culture tabloïd et la publicité.
Au cours des 24 derniers mois, des marques comme CeraVe et Velveeta ont eu recours à de telles tactiques, envoyant des célébrités dans les espaces publics avec des produits bien visibles à la main.
La campagne du Super Bowl de CeraVe a alimenté des semaines de spéculation en envoyant Michael Cera à New York avec des sacs de crème hydratante, tandis que Velveeta a enrôlé Julia Fox pour lancer un look capillaire de marque sur le terrain lors d’un match des Knicks. Dans chaque cas, les photos n’ont pas été divulguées mais plutôt chorégraphiées.
Pour Raisin Bran, appuyer sur Shatner ajoute une couche clignotante à la formule. Le personnage démesuré de l’acteur transforme l’idée de le voir attrapé avec des céréales en gag, garantissant que la révélation se transforme en punchline plutôt qu’en appât et changement.
Si l’objectif était d’intégrer les céréales riches en fibres à la conversation du Super Bowl avant le coup d’envoi, mission accomplie.
