L’assureur AXA et l’agence Publicis Conseil ont remporté le Grand Prix de Dan Wieden Titanium à Cannes Lions pour modifier les polices d’assurance habitation pour aider les gens à quitter la violence domestique.
«Three Words» a été l’une des campagnes les plus récompensées à Cannes Lions cette semaine, ayant déjà remporté le Grand Prix dans les catégories de transformation commerciale directe et créative. Publicis Congseil a également été nommé agence de l’année à Cannes Lions.
Les lions de titane, qui reconnaissent le travail qui progresse dans l’industrie, est l’un des prix les plus prestigieux de la publicité. Cette année, 18 travaux ont été présélectionnés sur 187 entrées, et seulement quatre ont reçu un lion de titane, dont Axa.
Publicis Congseil est la première agence française à recevoir le Grand Prix du Titanium dans l’histoire de 22 ans du prix. Son trophée est également une autre plume dans le plafond de la société de portefeuille Publicis Group, qui a été sur une séquence de victoires récemment avec de nouvelles affaires, plus récemment le compte médiatique de Mars.
Avec «Three Words», Axa a aidé «à donner aux femmes la liberté de quitter des relations abusives», a déclaré Judy John, présidente du jury de Titanium et directeur de la création mondiale d’Edelman.
En France, où AXA a son siège social, l’assurance habitation est obligatoire par la loi et fournit déjà une relocalisation d’urgence lorsqu’une maison devient inhabitable en cas d’incendie ou d’inondation. AXA a ajouté les trois mots, «et violence domestique» à sa clause pour aider les femmes à échapper aux situations abusives. »
Dans le cadre de la politique, une femme sera immédiatement déplacée si elle appelle un numéro d’urgence et recevra un soutien juridique, financier et psychologique gratuit. La cause a été incluse dans tous les 2,5 millions de contrats d’assurance habitation d’Axa avec un effet rétroactif. »
AXA «a exprimé l’intégralité de l’industrie de l’assurance une feuille de route claire pour la réforme», a déclaré John. «La décision de l’attribuer a été instantanée et unanime». »
Une route longue et compliquée
AXA propose déjà des programmes de longue date soutenant les femmes et, en 2023, il a lancé sa plate-forme «pour une femme ne devrait pas être une plate-forme de risque. «Trois mots» provenaient de données montrant que la violence domestique est en augmentation en France, comme dans d’autres endroits, et est la principale cause de blessure pour les femmes dans le pays, a déclaré Agathe Bousquet, président de Leo et Publicis Group France.
«C’était une solution puissante et systématique à un problème systémique et très important», a-t-elle déclaré.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.