Le même plan du Blueprint «Notalgie» informe le renouveau de Banana Republic. Après les années prises quelque part entre les pièces premium et les bases de tous les jours, les ventes ont baissé de 3% au premier trimestre de 2025. Maintenant, la marque revient à ses racines: style américain aspirant pour ceux qui aiment explorer.
Pour Anvary, cela signifie la couture du produit et de la narration ensemble, enfilée par son voyage dans le passé de la marque fondée en 1978.
Une vieille image du catalogue de la République de la banane, avec une copie de Nora Ephron / Banana RepublicDans les archives, elle a trouvé des imprimés tropicaux sur les zines de voyage, des catalogues mettant en vedette des illustrations d’explorateurs et des images de vitrines audacieuses avec «des fausses girafes, des zèbres, des animaux et des lions».
Les équipes de marketing et de produits sont inspirées par les codes de marque nostalgiques de Banana / Banana RepublicLes équipes de produits et de conception de la marque acquiescent maintenant à ces vieux codes de marque avec des pièces axées sur les voyages et le luxe tranquille. Pensez aux chemises de la station de la soie, aux pantalons larges plissés et aux polos en tricot – et l’équipe marketing est «dans le blocage» avec cette vision.
«Il est si important que les équipes de marketing et de produits soient synchronisées», a déclaré Anvary, révélant qu’elle s’assoit dans les critiques de conception comme l’équipe de produits sur les photoshoots.
«Nous avons cette petite équipe entrepreneuriale décousue», a-t-elle déclaré. «Un grand nombre de choses sont motivées par la culture que Richard a déverrouillée chez Gap et Banana Republic.
Une réussite du lotus blanc
La manifestation de ce marketing et de ce rapport de produit est survenue dans la collaboration récente de Banana Republic avec HBO pour une collection de capsule inspirée de la série à succès The White Lotus. «Tirant dans ce zeitgeist était comme une marque naturelle adaptée pour nous», a déclaré Anvary.
La gamme de 24 musiciens comportait des vêtements et des accessoires pour hommes et femmes avec «Rich Hues» de turquoise et jaune aux côtés d’impressions graphiques et de silhouettes fluides.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.