Les perceptions selon lesquelles les États-Unis sont un pays peu accueillant se sont multipliées à la suite des guerres tarifaires, des restrictions à l’immigration et des divers commentaires du président Trump, en particulier ceux dirigés vers le voisin du nord des États-Unis. Il s’agit notamment de proposer que le Canada devienne le 51e État et de qualifier les Canadiens de « méchants et méchants » pour avoir boycotté les produits fabriqués aux États-Unis.
Brand USA – dont l’administration a réduit le budget de 80 % en juillet – n’a pas immédiatement répondu à la demande d’ADWEEK de commenter si sa campagne cherchait à répondre à ces perceptions.
Les Jeux olympiques d’été de 2028, qui se dérouleront à Los Angeles, et la Coupe du monde de football de l’année prochaine, qui semblent tous deux destinés à attirer les visiteurs, constituent un point positif pour les promoteurs du tourisme américain. Cependant, les médias suggèrent déjà que les fans de football étrangers – choqués par le modèle américain de « tarification dynamique » des billets – pourraient plutôt rester chez eux et regarder à la télévision.
