Le mois dernier, Bad Bunny expliquait au magazine iD pourquoi sa tournée mondiale ne s’arrêterait pas aux États-Unis. « Il y avait le problème de savoir si, putain, ICE pouvait être à l’extérieur. [the venues] », a-t-il déclaré. « C’est quelque chose qui nous préoccupait beaucoup. »
Sans vraiment le vouloir, M. Bunny a également souligné un problème macroéconomique croissant : lorsqu’il s’agit d’attirer des visiteurs de l’extérieur de ses frontières, l’Amérique a un problème d’image.
Selon les données publiées en mai par le Conseil mondial du voyage et du tourisme, les États-Unis sont sur le point de perdre 12,5 milliards de dollars en dépenses touristiques internationales parce que ces visiteurs ne viennent tout simplement plus – du moins, pas comme avant.
Les voyages internationaux vers l’Amérique devraient chuter, passant de 72,4 millions de personnes l’année dernière à 67,9 millions en 2025, soit une baisse de 6,3 %, selon l’Association américaine du voyage, dont les raisons expliquent la baisse des périodes d’attente prolongées pour les visas et « un sentiment négatif à l’égard des États-Unis sur les marchés clés ».
Le gouvernement américain l’a remarqué et tente de lutter contre le problème avec une bonne et vieille campagne de marketing.
Lancée lundi, « America the Beautiful » est une nouvelle offensive de charme aux multiples facettes de Brand USA, un partenariat public-privé créé en 2011 pour « promouvoir les États-Unis en tant que destination de voyage de premier ordre », selon le site Internet du groupe.
À la tête de cet effort se trouvent quatre spots de 30 secondes, chacun avec des variantes plus courtes, qui seront diffusés sur toutes les principales plateformes de neuf « marchés prioritaires » : le Royaume-Uni, le Japon, la Corée du Sud, l’Argentine, l’Australie, l’Inde, l’Irlande, le Brésil et le Mexique.
Même si tous les éléments familiers des brochures sur papier glacé sont là – Disney, Times Square, le Grand Canyon, la Route 66 – les lieux font également un effort évident pour faire preuve de convivialité et d’hospitalité.
«Lorsque vous visitez l’Amérique, ne soyez pas timide», entonne le narrateur, décrivant les États-Unis comme «un immense pays à bras ouverts».
Au cœur de ce sentiment chaleureux et flou se trouve un « changement » dans le marketing de Brand USA « du produit aux personnes », selon un communiqué de presse, « rappelant au monde que ce qui distingue les États-Unis, ce ne sont pas seulement les endroits à visiter, mais les gens à rencontrer ».
Les vidéos sont accompagnées d’AmericatheBeautiful.com, une plateforme basée sur l’IA qui facilite la planification de voyages aux États-Unis grâce à des fonctionnalités telles que des cartes interactives, un guide d’événements et un moteur de recommandation. (Demandez-lui les meilleures pizzerias, par exemple, et il vous fournira une liste comprenant John’s de Bleecker Street à New York et le célèbre aimant à plats profonds de Chicago, Lou Malnati’s.)
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.