Pour les consommateurs américains – en particulier ceux qui sont assez vieux pour se souvenir des jours avant que la ceinture de rouille ne se roulent », il est difficile de ne pas se sentir sentimental pendant une époque où tout, du jean aux fours aux berlines à quatre portes, a dépassé les lignes de montage aux États.
C’est probablement pourquoi, année après année, les enquêtes ont montré un halo autour des relativement peu de produits encore fabriqués aux États-Unis
Mais un nouveau rapport de Morning Consult suggère qu’un tel enthousiasme patriotique s’estompe.
Selon l’enquête en 2025 en 2025 en Amérique, tandis que 59% des consommateurs disent rechercher des produits fabriqués aux États-Unis au moins occasionnellement, ce chiffre a chuté de six points depuis l’année dernière.
Six points peuvent ne pas sembler beaucoup, mais c’est important dans un pays avec 258 millions d’adultes, et celui dont le leadership a fait du reshoring un problème de scène centrale. «Made en Amérique n’est pas seulement un slogan», a annoncé la Maison Blanche de Trump en avril. «C’est une priorité de sécurité économique et nationale de cette administration».
Si les chiffres de la consultation du matin sont corrects, alors l’objectif de retourner la fabrication aux États-Unis est devenu plus compliqué. «Si les coûts augmentent pour la fabrication à l’étranger qui se déplace aux États-Unis», indique le rapport, «nos données indiquent que peu de consommateurs sont disposés à payer la facture.»
Comme il en coûte généralement plus cher de faire des choses ici, les marques qui peuvent ne pas se vendre suffisamment pour justifier l’effort. Seuls environ quatre répondants sur 10 ont déclaré qu’ils seraient disposés à payer des prix plus élevés pour les marchandises de fabrication américaine.
Pourquoi ce changement se produit-il maintenant? Selon le chef de l’intelligence politique de Morning Consult, Jason McMann, c’est un mélange de l’historique et du politique.
Les événements des dernières années ont rendu de nombreux consommateurs très sensibles aux prix. «Nous avions des goulots d’étranglement et de l’inflation liés à la chaîne d’approvisionnement», a déclaré McMann. «Les choses ont atteint un point où la sensibilité aux prix a franchi un seuil. Les consommateurs disent, hé, nous ne pouvons pas dépenser autant.
La composante politique est plus nuancée, car la volonté de payer plus pour les marchandises de fabrication américaine suit les lignes des partis. Les consommateurs qui s’identifient comme démocrates sont plus susceptibles de rejeter des prix plus élevés, tandis que les républicains semblent plus disposés à approfondir leurs poches pour acheter américain. («Si vous êtes membre de la fête«-out », vous êtes moins excité par les politiques de la fête« dans la fête », c’est ainsi que McMann l’a expliqué.)
Pourtant, même si vous retirez la politique de la photo, la nouvelle pour les marques est toujours décourageante: seuls 2 consommateurs sur 5 disent qu’ils paieraient plus pour les produits de fabrication américaine. Et parmi ceux qui le feraient, 75% ne paieraient pas une prime de plus de 10%.
L’administration Trump déterminée à faire fumer à nouveau des cheminées d’usine, le rapport indique également un Catch-22. Le président a utilisé des tarifs comme moyen d’encourager les marques à retourner leurs opérations de fabrication aux États-Unis – mais, paradoxalement, ce sont des peurs tarifaires de prix plus élevés qui ont refroidi l’ardeur pour des trucs de fabrication américaine.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.