World of Good, la société de médias derrière des titres comme Well + Good et Livestrong, étend son empreinte au-delà du contenu numérique avec un nouveau concept de «Retail en tant que service».
En juin, l’éditeur dévoilera une salle d’exposition de vente au détail située sur Abbot Kinney Boulevard à Venise, en Californie, qu’elle monétisera à travers deux méthodes principales, selon le PDG Lindsey Abramo. Les clients peuvent parrainer l’espace dans le cadre d’une offre publicitaire directe plus large, et ils peuvent vendre leurs produits en magasin via un modèle de consignation.
«Nous résolvons un vrai problème pour les marques directes aux consommateurs qui ne peuvent pas se permettre de la brique et du mortier, surtout pas dans un endroit comme Abbot Kinney», a déclaré Abramo. «Cela leur permet d’accéder à une empreinte de vente au détail haut de gamme, soutenue par le contenu, la conservation et l’analyse» »et tout s’intègre dans notre modèle de revenus directs plus large.
La première activation se déroulera en juin, avant de réapparaître en septembre et décembre et de faire l’obscurité entre les deux. L’espace, avec lequel World of Good a signé un bail pluriannuel, apparaîtra également pour des événements plus petits et spécifiques au sponsor qui peuvent avoir lieu pendant un week-end.
Alors que le paysage des médias continue de changer, des initiatives comme House of Good reflètent la façon dont les éditeurs réagissent aux perturbations posées par l’intelligence artificielle et les modifications de la recherche et du trafic social.
L’innovation en personne
La boutique sert également de plaque tournante de création de contenu, s’aligne sur le modèle «Events comme contenu» dans d’autres sociétés de médias, tels que Gallery Media Group.
L’éditeur peut utiliser l’espace pour générer du contenu qui peut être utilisé sur divers canaux, obtenant plus de valeur de l’investissement. World of Good prévoit également de filmer du contenu en direct de l’emplacement, ajoutant une autre source de génération de revenus.
Un partenariat avec RetailNext signifie World of Good peut suivre le trafic piétonnier, le temps de séjour et des taux de conversion dans l’espace.
«C’est cette idée que c’est l’espace où nous pouvons vendre des produits, créer du contenu et rejeter la physique et en ligne», tous alimentés par affilié, commerce électronique et notre autorité en tant que marque recommandée », a déclaré Kerri Mason, Co-CEO de Clear Sky Collective. Étape dans un paysage médiatique préoccupé par Ai, perturbé.
Lors des tests précoces, la société estime qu’elle capture environ 21% des passants pendant les fenêtres d’activation et enregistre un délai moyen de 10 minutes avant de prendre en compte les expériences plus longues. L’emplacement de la Chambre est également un atout stratégique, car l’abbé Kinney est l’un des quartiers commerçants le mieux traité à Los Angeles, juste derrière Disneyland pour le tourisme.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.