Le service de streaming par abonnement Britbox fait une grande poussée marketing pour le public américain avec un exploit cinématographique qui montre l’artisanat du divertissement britannique.
Le streamer, détenu par BBC Studios et spécialisé dans les séries télévisées et films britanniques, a lancé une campagne publicitaire en élargissant sa présence sur le marché américain. Il s’agit du premier travail pour la marque par Agency Uncommon Creative Studio.
«Voir différemment» va délibérément à l’encontre de la tendance croissante du contenu généré par l’IA en célébrant le cinéma et l’artisanat traditionnels.
Dans la publicité, un acteur parcourt 11 ensembles et genres différents, notamment la période, le mystère et le crime, pour démontrer l’étendue de l’écran argenté britannique. L’annonce a été filmée dans une prise continue, capturée par un équipage de 50 personnes sur 14 heures, 45 minutes et 31 secondes.
Nicos Livesey a dirigé l’annonce par le biais de la société de production britannique Blinkink. «Je vais différer différemment» se déroulera sur les chaînes gagnées, possédées et payées, avec un film ainsi que des actifs numériques à l’extérieur.
David vs Goliath
Britbox est un acteur relativement petit sur le marché du streaming bondé, avec plus de 4 millions d’abonnés aux États-Unis, au Canada, en Australie et aux Nordiques. Netflix a déclaré 89,6 millions d’abonnés payés aux États-Unis et au Canada au quatrième trimestre de 2024.
Tout en affrontant les géants en streaming tels que Netflix, Disney et Apple TV +, Britbox vise à se différencier en présentant l’artisanat et la créativité sur sa plate-forme.
La campagne est «des idées fausses de la télévision sur ce que la télévision« britannique »est à la télévision», démontrant aux téléspectateurs que la profondeur et l’artisanat dont ils ont envie dans une grande télévision font tous partie de l’expérience de la télévision britannique », a déclaré Diana Pessin, directrice du marketing de Brittbox International.
«Dans une ère de streaming où les téléspectateurs sont souvent algorithmiques avec des voies prévisibles, nous offrons un avant-goût de quelque chose de différent… des récits bien conçus et axés sur les caractéristiques riches en authenticité, en charme, en charme et un sens du lieu», a poursuivi le pessin.
En décembre, Britbox a dévoilé sa programmation en 2025, qui comprendra une nouvelle émission Agatha Christie, vers zéro, la série de comédie Ludwig et le contenu mettant en vedette des stars des succès britanniques du crossover comme Bridgeton et Ted Lasso.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.