L’autre différence notable est que Cranpus est conçu pour être autant une personnalité des médias sociaux qu’une mascotte traditionnelle. Le personnage a repris le compte Instagram d’Ocean Spray, où il fait visiter des appartements, publie des selfies et montre ses talents de préparateur de cocktails. Les fans peuvent s’attendre à « quelques surprises supplémentaires en novembre », selon Le.
Ocean Spray a fait appel à l’agence Piggyback, avec laquelle elle a déjà travaillé sur le marketing des médias sociaux, pour créer la campagne avec une approche sociale avant tout.
Même si la campagne cible un large public, « nous voulions nous assurer de toucher un public plus jeune qui ne voit peut-être pas [Cranpus] à la télévision traditionnelle », a déclaré Le. « Nous ne voulions pas que ce soit une publicité traditionnelle. »
