Déplacez-vous, Père Noël : il y a un nouveau personnage de vacances en ville.
Mais au lieu de livrer des cadeaux, il se consacre à une seule mission : voler des canneberges.
Voici Cranpus, la star de la nouvelle campagne de Noël d’Ocean Spray, interprété par l’acteur primé Bryan Cranston.
Avec ses cornes de chèvre, sa barbe et ses griffes acérées, Cranpus est basé sur Krampus, la figure mythique démoniaque qui accompagne Saint Nicolas et punit les vilains enfants du folklore européen.
Mais Cranpus propage un autre type de méfait. Il adore les canneberges sous toutes leurs formes, monopolisant la sauce à table, la glissant sur le sandwich de quelqu’un et repoussant un chanteur de karaoké sans méfiance pour chanter un air sur « cran ».
Ocean Spray a présenté Cranpus dans une publicité diffusée aujourd’hui (22 octobre) sur les réseaux sociaux, à la télévision, en streaming et chez les détaillants. Cranston, qui a été choisi en partie pour la similitude de son nom avec Cranpus, a contribué à créer le personnage « espiègle et ludique » qui est « obsédé par la canneberge comme personne d’autre », a déclaré Trinh Le, vice-président de la marque USA chez Ocean Spray.
Cette campagne de stars constitue la plus grande campagne marketing d’Ocean Spray de l’année. La période des fêtes, lorsque la canneberge est « la plus pertinente », s’apparente au « Super Bowl » de la marque, a déclaré Le.
« Nous voulons toujours faire preuve de grandeur et d’audace », a-t-elle ajouté.
La publicité s’inscrit dans le cadre de la plateforme « Just Add Cran » de la marque, lancée l’année dernière pour démontrer comment la canneberge peut rehausser les plats ordinaires. Toute sa gamme, de la sauce aux canneberges aux Craisins, est exposée pour montrer la polyvalence de la canneberge tout au long de la période des fêtes, des cocktails aux plats d’accompagnement en passant par les garnitures.
Cranpus en tant qu’influenceur
L’humour est un élément familier dans les publicités d’Ocean Spray, comme dans l’épisode de 2023 dans lequel une grand-mère verse du jus de canneberge dans un bol à punch pour animer une fête de bureau ennuyeuse. « Nos campagnes penchent toujours vers l’humour, l’esprit et l’inattendu », a déclaré Le.
Cependant, cette fois, Ocean Spray a décidé de s’appuyer davantage sur la narration et la création de mythes, traditions fondamentales de la période des fêtes, a déclaré Le.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.