«Cette campagne est un rappel en quoi l’amour mérite d’être cru», a déclaré à Adweek dans un communiqué Whitney Wolfe Herd, fondateur et PDG de Bumble. «€ œ» pour l’amour de l’amour »est notre façon d’honorer ceux qui continuent de se présenter avec l’espoir» pour quelque chose d’honnête, de profondeur et de réel. Nous voulons faire de la place pour ce genre de connexion.
La tentative de retour de Bumble
Bumble a une colline escarpée pour grimper pour reconstruire sa marque, après que la société ait supprimé 30% de ses effectifs en juin. Selon CNN, son actions a perdu 90% de sa valeur depuis son apparition en 2021, tandis que son chiffre d’affaires au deuxième trimestre a diminué de 7,6%.
Wolfe Herd, qui a fondé l’application en 2014, est retourné à Bumble en tant que PDG plus tôt cette année pour aider à renverser l’entreprise.
La marque de Bumble a également pris un coup sûr l’année dernière après un changement de marque et des publicités qui ont déclenché un contrecoup pour la lumière du célibat. La marque s’est excusée plus tard pour la campagne.
Pour cette nouvelle campagne, Bumble a adopté une approche différente après avoir connecté sa communauté, a déclaré Neela Pal, vice-présidente principale du marketing mondial.
«Au cours des années, trouver l’amour en ligne a changé», a déclaré Pal à Adweek. «Il marque un accent renouvelé sur ce qui compte le plus: aider les gens à trouver un véritable amour, dans toute sa profondeur, son caractère unique et sa possibilité.»
Le problème de l’application de rencontres
Les défis de Bumble reflètent ceux du secteur plus large, car un nombre croissant d’utilisateurs rapportent la fatigue de l’application de rencontres. Match Group, propriétaire d’applications de rencontres, notamment Tinder et Hinge, a réduit 13% de ses effectifs plus tôt cette année.
Une enquête en 2025 de Forbes Health et OnePoll a révélé que 78% de tous les utilisateurs et 79% de la génération Z ont connu un épuisement des applications de rencontres.
Pour résoudre ce problème, Bumble vise à montrer comment il «rapproche les gens de l’amour, la priorisation d’une expérience de membre qui stimule la curiosité, déclenche la confiance et suscite la joie à chaque étape», a déclaré Wolfe Herd.
« Nous utilisons tout ce que nous avons appris: le bien, l’imparfait et l’honnête, de réinventer à quoi ressemblent les relations significatives dans ce chapitre suivant », a-t-elle ajouté.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.